El arte de la Tipografía

EL ARTE DE LA TIPOGRAFÍA

El estructuralismo surge de las enseñanzas de Ferdinand de Saussure a finales del siglo XlX.
Todo lenguaje es un sistema de relaciones entre signos y ve los productos dela cultura humana en términos de sistemas de oposición, modelos de diferencia que crean el significado.
En el estructuralismo la identidad de un signo no reside en él, sino en la relación con losotros signos del sistema.
Según Saussure no existe relación entre un objeto y la palabra que lo designa, no hay ningún vínculo natural que una el aspecto fónico del signo (el significante) con elaspecto mental (el significado): solo se trata de una convención social.
Para el estructuralismo el signo sería una identidad fija e inmutable en la que no habría lugar para la interpretación, sino solopara la lectura, para la decodificación del mismo según la propia convencionalidad del sistema.
La tipografía es capaz de producir significado sin que intervenga otra serie de elementos ajenos a lapropia estructura visual de la misma.
Las significaciones que el propio hombre atribuye a los signos pueden ser monosémicas (como la matemática y la gráfica), polisémicas (como la imagen figurativa yel mensaje verbal) o pansemicas (como la música y el arte abstracto).
El grafismo es fruto de la abstracción y no imitación de lo real.
El logotipo es el resultado de la necesidad de escribirrápido, que tuvo como consecuencia inmediata la invención de las ligaduras, que en principio recibieron el nombre de logotipos.
A partir del dibujo de las ligaduras, la palabra se reconoce de un solovistazo, de modo, que esa palabra ligada se aproxima al ideograma. El logotipo se convierte así en ícono, en él se produce un reconocimiento “automático” de la palabra representada.
Esto acerca laescritura al arte pero partiendo de la abstracción que supone el grafismo.
La escritura es un sistema de codificación icónico que genera una semántica propia. Sin embargo, el modelo de comunicación...