El arte de las tareas

ESIÓN 2 –
• Marketing de Productos y servicios. o Conceptos
o Planeación
o Investigación de mercados o Conducta del consumidor o Análisis de competidores o Segmentación
o Posicionamiento
o Vídeos
Lecturas recomendadas:
Dirección de Marketing. Philip Kotler. Capítulos 1, 2, 3, 4, 5, 6, 8, 9, 10.
Control de Lectura: Dirección de Marketing. Philip Kotler. Capítulos 1, 2, 3, 4 y 5.
SESIÓN 3–
• Las campañas políticas y el mercado electoral.
o Historia y evolución de las campañas en América Latina.
o Tipo de estructura de los Sistemas Electorales en América Latina. o Tipos de autoridad electoral.
o Campañas políticas: Propósito y evolución
o El mercado electoral: Quiénes lo integran y cómo se clasifica
o Segmentación del mercado electoral
o Geografía electoral en México
o Marcolegal de las campañas en México (COFIPE)
• Videos de campañas en América Latina.

Lecturas recomendadas:
Marketing Político y Comunicación. Philippe J. Maarek. Capítulo 1.
Artículo: Los Partidos Políticos en América Latina. Manuel Alcántara Sáez y Flavia Freidenberg.
Control de Lectura: Marketing Político y Comunicación. Philippe J. Maarek. Capítulo 1.
SESIÓN 4 –
Introducción a laPlaneación Estratégica de Campaña
• Objetivo del plan.
• La importancia de un plan de campaña.
• El contenido del plan.
• Modelos de Planeación de Campaña.
o Cathy Allen.
o Partido Republicano.
o Felipe Noguera.
o Mario Martínez y Roberto Salcedo. o Rafael Reyes Arce.
• Diseño del plan de campaña.
• Análisis , investigación y diagnóstico.
o Investigación Cuantitativa y Cualitativa.
•Posicionamiento.
o Análisis FODA.
• Segmentos meta y objetivos de campaña.
o Identificación y definición de segmentos meta.
• Sistema de Información de Marketing Electoral.
Lecturas recomendadas:
Manual de Campaña. Mario Martínez y Roberto Salcedo. Capítulo 1 Parte 3.
Taking Back Politics an Insider ́s Guide to Winning. Cathy Allen. Capítulo 4 y 8.
Manual de Campaña. Mario Martínez y RobertoSalcedo. Capítulo 2 Parte 3; Capítulo 2, 3, 4 y 5 Parte 4; Capítulo 4 Parte 5.
Artículo: Investigación Cualitativa y Cuantitativa: El Mix Perfecto en una Campaña Electoral. Giovanna Peñaflor.
Manual de Marketing y Comunicación Política; Acciones para una buena comunicación en campañas electorales. Asociación Civil de Estudios Populares.
Control de lectura: Artículo: Investigación Cualitativa yCuantitativa: El Mix Perfecto en una Campaña Electoral. Giovanna Peñaflor y Taking Back Politics an Insider ́s Guide to Winning. Cathy Allen. Capítulo 4 y 8.

SESIÓN 5 –
Desarrollo del Plan Estratégico de Campaña
• Estrategia de Campaña.
• Definición de tácticas de campaña.
o Variables del Marketing Mix.
• La Publicidad en la campaña.
• Grupo de contienda (cuarto de guerra).
oIntegración.
o Definición de actividades. o Operación.
Lecturas recomendadas:
Taking Back Politics an Insider ́s Guide to Winning. Cathy Allen. Capítulo 7, 9, 10, 13 y 14. Película: The War Room. James Carville, George Stephanopoulos.
The War Room. Warren Kinsella.
El Nuevo Príncipe. Dick Morris.
Control de lectura: Artículo: Taking Back Politics an Insider ́s Guide to Winning. Cathy Allen. Capítulo 9 yPelícula: The War Room. James Carville, George Stephanopoulos.
SESIÓN 6 –
• Organización.
o Integración del Comité de Campaña y los cuarteles. o Actividades relacionadas con objetivos y estrategias. o Programación.
o Agenda estratégica.
o Modelos de Organización.
Lecturas recomendadas:
Manual de Campaña. Mario Martínez y Roberto Salcedo. Capítulo 4 Parte 3; Capítulo 1, Parte 4.
TakingBack Politics an Insider ́s Guide to Winning. Cathy Allen. Capítulo 5 y 16. Control de lectura: Artículo: Taking Back Politics an Insider ́s Guide to Winning. Cathy Allen. Capítulo 5 y 16.
SESIÓN 7 –
• Dirección y Ejecución.
o Integración y motivación
o Liderazgo
o Supervisión
o Trabajo de campo y contacto directo

• Control.
o Medición de resultados y corrección de desviaciones o...