El branding

Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto totalde activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietariade la marca.

El branding está conformado por cinco elementos:
Naming: creación de un nombre.
Identidad corporativa.
Posicionamiento.
Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
Arquitectura demarca.

En ciertos casos, el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos,servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura.

¿Por qué es importante?
En todas estas transacciones, la empresa se presenta en cierto modo a sí misma -o a parte de sí misma- ante los grupos depersonas con lo que se relaciona. La empresa debe ser consistente y clara en lo que hace y dice ante todos ellos. En otras palabras, si quiere que la vean como a una entidad, tiene que comportarsecomo a una entidad, y la marca corporativa que exhibe ante su público tiene que ser consistente.
Todas las empresas tienen una marca o imagen corporativa, sepan o no emplearla. Cuando la empresacrece, el alcance de sus actividades acaba siendo tan amplio y las manifestaciones de la marca tan complejas, que hay que ocuparse de la cuestión específicamente. Éste es el punto en el que el branding seconvierte en una actividad de dirección de importancia.
El branding no sólo va asociado con el marketing, el diseño, la comunicación interna y externa, y los recursos humanos, sino que incluye atodos estos factores. Es el canal por el cual la empresa se presenta ante sí misma y ante los diversos mundos exteriores.

La idea central
La idea fundamental que hay detrás de cada marca es que...