El branding
Páginas: 2 (438 palabras)
Publicado: 1 de julio de 2010
Contenido
* El branding
* 1 El poder de la marca
* 2 Diseño gráfico
* 3 Elementos visuales de la marca
* 3.1 Símbolo
* 3.2 Logotipo
* 3.3 Nombrecomunicativo
* 3.4 El papel del color en la identidad visual
* 3.5 Tipografía
* 4 Véase también
* 5 Referencias
* 6 Bibliografía
EL BRANDING
Branding es unanglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activosvinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. Estáconformado por cinco elementos:
1. Naming: creación de un nombre.
2. Identidad Corporativa: es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidadde una organización.
3. Posicionamiento: Se llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye laprincipal diferencia que existe entre esta y su competencia. También a la capacidad del producto de alienar al consumidor
4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
5. Arquitectura de unamarca.
En ciertos casos, el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos,servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura.
El poder de la marca
Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares. Por ello, la clavede los negocios está en el «branding», es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador.
Para Tom Peters, declarado "gurú de gurús" por The Economist y Fortune, lo que constituye la...
* El branding
* 1 El poder de la marca
* 2 Diseño gráfico
* 3 Elementos visuales de la marca
* 3.1 Símbolo
* 3.2 Logotipo
* 3.3 Nombrecomunicativo
* 3.4 El papel del color en la identidad visual
* 3.5 Tipografía
* 4 Véase también
* 5 Referencias
* 6 Bibliografía
EL BRANDING
Branding es unanglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activosvinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. Estáconformado por cinco elementos:
1. Naming: creación de un nombre.
2. Identidad Corporativa: es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidadde una organización.
3. Posicionamiento: Se llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye laprincipal diferencia que existe entre esta y su competencia. También a la capacidad del producto de alienar al consumidor
4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
5. Arquitectura de unamarca.
En ciertos casos, el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos,servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura.
El poder de la marca
Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares. Por ello, la clavede los negocios está en el «branding», es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador.
Para Tom Peters, declarado "gurú de gurús" por The Economist y Fortune, lo que constituye la...
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