EL BRIEF PUBLICITARIO

BRIEF PUBLICITARIO
INFORMACIÓN GENERAL:
1. Antecedentes históricos de la organización o empresa.
2. Información específica de la organización o empresa. ¿Qué es la organización o
empresa? ¿Cuál es surubro?
3. Información visual. Los responsables de la Campaña Publicitaria deben visitar a la
organización o empresa para conocer su funcionamiento, empleados, directivos,
políticas, infraestructura,etc.
4. Mercado total. ¿Cómo está compuesto el mercado total y la competencia directa e
indirecta?
5. Mercado específico. Competencia directa. ¿Quién es, qué hace, qué posición ocupa
en el mercado ycuál es su promesa?
6. Ventaja diferencial. ¿Cuál es la ventaja diferencial de la organización o empresa
ante las otras?
7. Situación actual y real de la organización o empresa y marca. Imagen de lamarca e
imagen de la marca ideal. Posicionamiento.
8. Datos operativos.
9. Política interna.
10. Situación actual de la empresa u organización y proyecciones.
11. Presupuesto. ¿Cuál es el presupuestodestinado a la Campaña Publicitaria?
12. Tiempos. Cronograma de actividades desde la pre-campaña hasta la realización de
la campaña
ES NECESARIO PREGUNTARSE:
1. ¿Qué es lo que la organización o empresarequiere?
2. ¿A quién se le está hablando? (características demográficas, psicográficas,
sociográficas y actitudinales del target).
3. ¿Por qué cree que el target (grupo objetivo) estaría interesadoen nuestro
mensaje? ¿Es algo con lo que nuestro target se identificará y por qué?
4. ¿Qué queremos que haga nuestro grupo objetivo?
5. ¿Qué estrategia propone para motivar a nuestro grupo objetivo paraque haga lo
que queremos?

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:
1. ¿Qué se pretende comunicar a través de la Campaña Publicitaria?
2. Objetivos de la Campaña Publicitaria.

3. Justificación de la CampañaPublicitaria.
4. Imagen que se desea difundir en la comunicación.
MERCADO OBJETIVO:
1. Segmento que se desea alcanzar.
2. Justificación.
3. Actitudes de este segmento hacia la organización, empresa o...