EL BRIEF PUBLICITARIO

EL BRIEF PUBLICITARIO
El briefing como punto de partida
1. La Empresa
Origen
Evolución histórica
Productos que fabrica
Organización
Política Empresarial
Situación en el Mercado
*Datos de especialinterés en campañas institucionales

2. El Producto
Su historia
Tipo de fabricación y ventas
Características físicas y funcionales
El precio del producto
Restricciones o medidas legales

3. El mercadoLas ventas que tienen
Segmentos al que van dirigidos
Participación del producto en el mercado
Distribución
Previsiones para los próximos años
Investigaciones que hayan llevado a cabo
*Informaciónclave para comprender la situación del producto y sus necesidades comunicativas

4. La competencia
Características del producto de la competencia
La publicidad que llevan a cabo
El posicionamiento de loscompetidores

5. El Consumidor
Consumidor real y potencial
Características físicas y demográficas que lo definen: edad, sexo, estado civil, ocupación, nivel de ingresos, etc.
Perfil Psicosocial:actitudes, intereses, deseos, motivaciones…
Contexto social y cultural: grupos de referencia, estilos de vida, ideología, valores…
Comportamiento respecto al producto: motivaciones de compra, hábitos decompra, hábitos de uso y consumo…
Imagen que posee el producto y como le gustaría que fuese

6. El posicionamiento
Lugar que tiene el producto en la mente del consumidor
El slogan permite ver cuál esla ventaja del producto

7. Objetivos de Marketing
Información sobre las metas que la empresa se propone conseguir en el mercado
Participación en el mercado: mantenimiento, desarrollo, ampliación,creación de nuevos mercados, etc.

8. Estrategia de marketing
Acciones que lleva a cabo la empresa tanto en el ámbito estricto del mercado, (respecto al producto, precio, distribución y ventas) como en lacomunicación, si además de la publicidad, se emprenden otras acciones comunicativas.

9. Objetivos de publicidad
Metas que se exigen a la publicidad y que pretenden dar solución al problema...