El Brief
Páginas: 3 (647 palabras)
Publicado: 3 de mayo de 2013
El Brief
Unidad 3
Introducción a la Publicidad 2012
Concepto
Definición: del inglés breve, corto, conciso – sumario, resumen.
• El BRIEF funciona como un “Cuasi contrato” entre la agencia yel
cliente.
• En él se detallan todos los puntos a tener en cuenta, los que se
quieren alcanzar.
• El punto de partida de cualquier comunicación publicitaria.
• Cada agencia tiene el suyo.“Si bien las respuestas provendrán del cliente, es
la agencia la que debe marcar las necesidades (…)
El brief es quizás la tarea más importante que
deben realizar en conjunto las dos partes”
TitoScopesi
Contenidos
•
•
•
•
•
•
•
•
El Producto
El Problema
El Público
El Posicionamiento
La Promesa
Apoyos a la Promesa
Tono de la comunicación
Imagen
•
•
•
•
•
•
•
••
•
•
•
El Producto
Escenario estratégico
Problema/ Objetivo
El Consumidor
Riesgos
Posicionamiento
La promesa
La evidencia
Tono de la comunicación
Medios a utilizar
Plazas
Fecha delanzamiento
PRODUCTO
Descripción de características físicas y formas de presentación.
Es conveniente acompañar con muestras de producto.
CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES
•Su composición, su aspectoo presentación
•Su forma de uso o aplicación
•Su envase o embalaje , la etiqueta
•Su precio
•Sus condiciones de venta
•Su forma de distribución
•Su servicio
•Su resultado, efectos orendimiento
•La Marca
PRODUCTO
ETAPA
CRECIMIENTO
COMPETITIVA
ETAPA
INTRODUCCION
ETAPA DE MADUREZ
RECORDATIVA
ETAPA DE
DECLINACION
PRODUCTO
- Clasificación
POR MERCADO
POR INDICEDE
CONSUMO Y POR
TANGIBILIDAD
POR HABITOS DE
COMPRA
POR DESCRIPCION
FISICA
Bienes de consumo
Bienes durables
Bienes empacados
Productos y servicios que
usamos en la vidacotidiana
Productos tangibles que
duran mucho tiempo y que
se remplazan
esporádicamente
Bienes de consumo
ordinario
Compras que se efectúan
frecuentemente con un mínimo
de esfuerzo...
Unidad 3
Introducción a la Publicidad 2012
Concepto
Definición: del inglés breve, corto, conciso – sumario, resumen.
• El BRIEF funciona como un “Cuasi contrato” entre la agencia yel
cliente.
• En él se detallan todos los puntos a tener en cuenta, los que se
quieren alcanzar.
• El punto de partida de cualquier comunicación publicitaria.
• Cada agencia tiene el suyo.“Si bien las respuestas provendrán del cliente, es
la agencia la que debe marcar las necesidades (…)
El brief es quizás la tarea más importante que
deben realizar en conjunto las dos partes”
TitoScopesi
Contenidos
•
•
•
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•
El Producto
El Problema
El Público
El Posicionamiento
La Promesa
Apoyos a la Promesa
Tono de la comunicación
Imagen
•
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••
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El Producto
Escenario estratégico
Problema/ Objetivo
El Consumidor
Riesgos
Posicionamiento
La promesa
La evidencia
Tono de la comunicación
Medios a utilizar
Plazas
Fecha delanzamiento
PRODUCTO
Descripción de características físicas y formas de presentación.
Es conveniente acompañar con muestras de producto.
CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES
•Su composición, su aspectoo presentación
•Su forma de uso o aplicación
•Su envase o embalaje , la etiqueta
•Su precio
•Sus condiciones de venta
•Su forma de distribución
•Su servicio
•Su resultado, efectos orendimiento
•La Marca
PRODUCTO
ETAPA
CRECIMIENTO
COMPETITIVA
ETAPA
INTRODUCCION
ETAPA DE MADUREZ
RECORDATIVA
ETAPA DE
DECLINACION
PRODUCTO
- Clasificación
POR MERCADO
POR INDICEDE
CONSUMO Y POR
TANGIBILIDAD
POR HABITOS DE
COMPRA
POR DESCRIPCION
FISICA
Bienes de consumo
Bienes durables
Bienes empacados
Productos y servicios que
usamos en la vidacotidiana
Productos tangibles que
duran mucho tiempo y que
se remplazan
esporádicamente
Bienes de consumo
ordinario
Compras que se efectúan
frecuentemente con un mínimo
de esfuerzo...
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