El brief

EL BRIEF.

El Brief es la hoja de vida del producto, es la historia del producto; toda su información es de carácter confidencial y solo la manejan el cliente y la agencia de publicidad encargada de realizar la campaña.

ELEMENTOS DEL BRIEF.

El cliente está en la obligación de suministrar la mayor cantidad posible de información a la agencia para el desarrollo de la campaña;desafortunadamente situación actual del mercado y los problemas económicos del país hacen que no se entregue la información completa.

Para evitar este fenómeno, y evitar problemas entre cliente y agencia; las agencias de publicidad suministran la siguiente guia con el fin de obtener la información mejor organizada e información básica requerida para empezar la campaña.

1. LA EMPRESA:

1. NOMBRE:(Nombre de la empresa contratante).
2. DOMICILIO: (Dirección Donde opera).
3. OBJETO SOCIAL: (Filosofía de la empresa, que necesidades va a suplir).
4. FILOSOFÍA CORPORATIVA: (Filosofía corporativa de la empresa, es decir como se lleva a cabo el objeto social. Ej: bajo estándares de calidad vamos a producir la mejor harina… Harinas el Lobo).

2. EL MERCADO:

1. TAMAÑO DELMERCADO: (Se refiere en rasgos generales a todas aquellas personas o consumidores a los que podríamos llegar).

2. TARGET GROUP: (Es el grupo objetivo al que nos vamos a dirigir específicamente, es quien consume regularmente el producto, o quien lo compra; va a ser el receptor de nuestro mensaje).

3. TENDENCIA DEL TARGET GROUP: (Comportamientos, estilos de vida, Conductas yactividades de nuestro grupo objetivo).

4. SEGMENTACION: (División de un mercado en subgrupos con motivaciones similares). Vamos a segmentar según estas características:

2.4.1 Condición Demográfica:
Vamos a hablar de Hombres, mujeres, niños, adultos, jóvenes, negros, blancos, monos, indígenas, ricos, pobres, estratos sociales.

2.4.2 Condición Geográfica:
Vamos ahablar de lugares donde habita o se desenvuelve nuestro target group; regiones, países, ciudades, barrios, gimnasios, clubes, colegios, universidades, lugares de trabajo, lugares de entretenimiento.

2.4.3 Condición psicográfica:
Vamos a hablar de creencias, valores, actitudes, religiones, cultura, idioma, pensamientos, actividad que desarrolla como estudio, trabajo, tiempo libre.3. EL PRODUCTO:

1. QUE ES EL PRODUCTO: (Nombre del producto).

2. QUE HACE EL PRODUCTO: (Descripción de la necesidad que satisface, para que sirve el producto).

3.2.1 Beneficio Principal:
Es la promesa básica del producto.
Ej: Clamar la sed, suavidad, seguridad.

2. Beneficios Secundarios:
Además de la promesa básica, que otrascaracterísticas posee ese producto que también le interesa conocer al consumidor.
Ej: Que se puede llevar a cualquier lugar, tiene tapa abre fácil, el empaque se puede reutilizar, se puede usar como aderezo en las comidas, etc.

3.3 DESCRIPCIÓN TÉCNICA: (Formulación del producto, características
de cómo fue elaborado el producto).

3.4 INSTRUCCIONES DE USO: (Como usar elproducto, como consumirlo).

3.5 CUIDADOS ESPECIALES: (Contraindicaciones, riesgos, manipulación).

3.6 PLUS DIFERENCIAL: (Diferencia frente a los competidores, ya sea en
precio, sabor, color, textura, cantidad, olor, concentración, calidad,etc).

4. NOMBRE O MARCA:

1. MEMORABILIDAD DE LA MARCA:
(Describir si la marca es fácil de recordar y porque razones).2. FACILIDAD DE PRONUNCIARLA:
(Indicar si la marca tiene facilidad para pronunciarla, o en el caso de haber alguna dificultad, como mejorar ese aspecto). Ej: Head and Shoulders tiene problemas para pronunciarla, por eso se sugiere hablar mejor de H y S.

3. DIFERENCIA CON OTROS NOMBRES:
(Se debe hacer mención de los productos de la competencia, para verificar si hay alguna...