el brief

BRIEFING
CAMPAÑA PUBLICITARIA
1- LA EMPRESA1.1 La historia de la empresa.2- PRODUCTO2.1 Introducción:    o Historia    o Tipo de producto     o Utilidad    o Modo de uso    o Frecuencia de compra (diario, interdiario, semanal, mensual, ocasional, etc.).
2.2 Características:    *Intrínsecas (los que apliquen):  ✓ Color  ✓ Olor  ✓ Sabor  ✓ Textura  ✓ Ingredientes
  *Extrínsecas:    ✓ Nombrede la marca.    ✓ Eslogan    ✓ Logo (tipo, descripción e imagen)    ✓ Envase
    ✓ Presentaciones (tipos, descripción e imagen)    ✓ Etiquetado (tipo, descripción e imagen)    ✓ Precio
2.3 Etapa en que se encuentra el producto: lanzamiento, crecimiento, madurez o declive.
2.4 Ventajas y desventajas.
2.5 Beneficio Diferencial (qué lo hace diferente a su competencia).
2.6 Posicionamiento delproducto (actual y deseado).
3.- COMPETENCIA
3.1 Competencia:    *Directa. Justificar.    *Indirecta (producto sustituto). Justificar.4.- PUBLICO OBJETIVO / CONSUMIDOR
1. El público objetivo / consumidores finales:    *Características demográficas: sexo, edad    *Características socioeconómicas: clase social, nivel de ingreso, nivel de estudio.
*Características conductuales. Cómo es elcomportamiento del consumidor. Qué temas le interesan, qué otras actividades realiza, cuáles son sus motivaciones en la compra, etc.
2. Mencionar qué insights se trabajará en la estrategia publicitaria.
DEFINICION Y CARACTERISTICAS
1. EL BRIEF EL BRIEF
2. El Brief
Es la elección, orden, estrategia y creatividad de los datos, que van a permitir definir los objetivos de marketing y comunicación,de forma concreta, medible y cuantificable.
3.
Para que el brief cumpla su cometido, debe ser elaborado no sólo por la agencia sino también por los responsables de publicidad y márketing de las empresas. Esto permite intercambiar información valiosa que es fruto de una investigación ad hoc sobre el producto, el consumidor, la marca y su relación con el cliente.
El Brief
4. El Brief
Loimportante es que el brief sea claro y concreto.
5. Tipos de Brief
Si es una campaña publicitaria, se trabaja con el BRIEF CREATIVO. La información se orienta a la marca, su posicionamiento, la promesa básica, el tono y estilo del mensaje para el consumidor y al efecto que se busca lograr con la comunicación.
6.
Paralelamente, se trabaja el BRIEF DE MEDIOS, que permite, junto con laestrategia creativa, definir el plan de medios.
Tipos de Brief
7.
Para una campaña de MÁRKETING RELACIONAL el brief deberá contemplar, además, la estrategia de contacto con el cliente (mailing, telemarketing, email, fuerza de ventas), el nivel de relación o lealtad con la marca y la plataforma tecnológica de gestión de la campaña durante el desarrollo de la misma, partiendo de una base de datos.Tipos de Brief
8. El Brief de Medios El proceso de creación publicitaria está unido inseparablemente a las particulares condiciones de difusión del mensaje. El anunciante compra en los medios el espacio y tiempo disponible, siempre que coincida con sus intereses. Los canales de transmisión convencionales son los medios de comunicación masivos y el medio exterior.
9. Descripción de la campañaObjetivos de medios en función de los objetivos publicitarios, los de comunicación y los de marketing. Anunciante Presencia geográfica y estacionalidad de su oferta. Producto Grado de conocimiento en el mercado y publicidad anterior. Competencia Actividad publicitaria en cuanto a su presencia en medios.
10. Público objetivo Definición del público al que va dirigida la campaña y para el que sediseña la estrategia de comunicación. Su perfil deberá localizarse en las audiencias de los distintos medios.
11. Medio/ os solicitados por el cliente Cuando el Brief del cliente ha incluido ciertas condiciones sobre dónde llevar a cabo el lanzamiento de la campaña, éstas se indican en la información dirigida a los planificadores. Así podrán seguir la pauta o sugerir mejores alternativas.
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