el brief
Páginas: 12 (2942 palabras)
Publicado: 9 de marzo de 2015
EL BRIEF
Monday, February 16, 2015
Monday, February 16, 2015
conocer con qué
• OBJETIVOS:
información real se trabaja
Aprender a potenciarla, darla vuelta, cuestionarla y encontrar el
dato que hace falta.
Lograr transformar ese dato en una herramienta para la
creatividad.
Mandamiento: el brief es la primera pieza de toda campaña.
Práctica: reescribimos un brief de dos carillas… en una solafrase
contundente.
Luego hacemos un aviso con ESE brief.
Monday, February 16, 2015
EL BRIEF
DEFINICION
Monday, February 16, 2015
La denominación “Brief” deriva del término inglés briefing, y la definición
que le daremos es “asamblea o reunión cuyo fin es el de informar o definir
oficialmente el trabajo a realizar y las tareas que incumben a los que
participan en el proceso de difusiónpublicitaria, y es el esquema de trabajo
que ordenará la tarea de todo aquél que esté involucrado en la tarea a
realizar.
Y es absolutamente necesaria la presencia del Brief, porque es imposible
trabajar sin ningún sistema que nos ayude a evitar el caos organizativo.
Porque sólo sabiendo dónde se quiere ir puede saberse como llegar.
Es decir: los objetivos y el conocimiento acabado de la situación actualnos
permitirán fijar cuáles son las estrategias más adecuadas para llegar a la
meta.
Monday, February 16, 2015
El Brief es una serie de instrucciones y, también, el documento que la contiene, en las que
el anunciante define concisamente su producto y su mercado e indica los objetivos que
espera alcanzar mediante la campaña, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a
la publicidad o alos medios.
Contiene indicaciones acerca de la parte que corresponde a la agencia en la tarea global,
comprometiéndose él como fabricante a cumplir sus compromisos de inversión.
Pero no siempre el Brief está completo, por lo que a veces es necesario indagar más en
busca de información.
En lo que atañe a la publicidad y los medios, es probable que la agencia no comparta las
ideas del empresario y,si este es el caso, la agencia puede presentar un “contra brief”, en
el que le acercará al anunciante las opciones que la agencia considera más adecuadas
para lograr el objetivo final.
Monday, February 16, 2015
Una vez alcanzado el acuerdo entre empresario y agencia, empieza la
tarea. Para ello, el director de la cuenta y su grupo deberá distribuir el
trabajo entre todos aquellos que estáninvolucrados en la labor, para poder
articular las funciones de modo coherente y volcarlas, si es posible, en un
documento final en el que deberá aparecer claramente estipulados los
parámetros de la planificación con los aportes que cada departamento
involucrado haya aportado.
¿Sobre qué debe informarnos el Brief, puntualmente? Sobre el producto,
servicio o idea a vender, sobre el mercado y sobre lasestrategias que cada
área de trabajo llevará a cabo para alcanzar los objetivos, de los que
también el Brief deberá informarnos con absoluta claridad.
Monday, February 16, 2015
La elaboración del Brief cumple tres etapas, de las que obtendremos:
1) El Brief de producto, o del empresario anunciante.
2) El Brief de agencia.
3) El Brief publicitario.
Definamos:
Brief de producto: La empresarealizará un informe con la mayor claridad y cantidad de datos
posible, incluidas investigaciones de mercado, para que la agencia contratada realice su tarea.
Además, la empresa debe incluir dentro de su informe su estrategia de marketing.
Sin embargo, no es raro que la empresa incluso delegue la realización de este informe a la misma
agencia, si esta cuenta con una estructura que esté capacitada parala investigación de
mercados. Si no es así, puede la agencia contratar servicios externos que se especialicen en estas
lides.
Brief de agencia: Una vez recibida la información del producto de mano del cliente, la agencia
establece las estrategias adecuadas para cumplir con los objetivos que se han expuesto en el plan
de marketing. Y es en este momento donde se establece con claridad cuál es el...
Monday, February 16, 2015
Monday, February 16, 2015
conocer con qué
• OBJETIVOS:
información real se trabaja
Aprender a potenciarla, darla vuelta, cuestionarla y encontrar el
dato que hace falta.
Lograr transformar ese dato en una herramienta para la
creatividad.
Mandamiento: el brief es la primera pieza de toda campaña.
Práctica: reescribimos un brief de dos carillas… en una solafrase
contundente.
Luego hacemos un aviso con ESE brief.
Monday, February 16, 2015
EL BRIEF
DEFINICION
Monday, February 16, 2015
La denominación “Brief” deriva del término inglés briefing, y la definición
que le daremos es “asamblea o reunión cuyo fin es el de informar o definir
oficialmente el trabajo a realizar y las tareas que incumben a los que
participan en el proceso de difusiónpublicitaria, y es el esquema de trabajo
que ordenará la tarea de todo aquél que esté involucrado en la tarea a
realizar.
Y es absolutamente necesaria la presencia del Brief, porque es imposible
trabajar sin ningún sistema que nos ayude a evitar el caos organizativo.
Porque sólo sabiendo dónde se quiere ir puede saberse como llegar.
Es decir: los objetivos y el conocimiento acabado de la situación actualnos
permitirán fijar cuáles son las estrategias más adecuadas para llegar a la
meta.
Monday, February 16, 2015
El Brief es una serie de instrucciones y, también, el documento que la contiene, en las que
el anunciante define concisamente su producto y su mercado e indica los objetivos que
espera alcanzar mediante la campaña, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a
la publicidad o alos medios.
Contiene indicaciones acerca de la parte que corresponde a la agencia en la tarea global,
comprometiéndose él como fabricante a cumplir sus compromisos de inversión.
Pero no siempre el Brief está completo, por lo que a veces es necesario indagar más en
busca de información.
En lo que atañe a la publicidad y los medios, es probable que la agencia no comparta las
ideas del empresario y,si este es el caso, la agencia puede presentar un “contra brief”, en
el que le acercará al anunciante las opciones que la agencia considera más adecuadas
para lograr el objetivo final.
Monday, February 16, 2015
Una vez alcanzado el acuerdo entre empresario y agencia, empieza la
tarea. Para ello, el director de la cuenta y su grupo deberá distribuir el
trabajo entre todos aquellos que estáninvolucrados en la labor, para poder
articular las funciones de modo coherente y volcarlas, si es posible, en un
documento final en el que deberá aparecer claramente estipulados los
parámetros de la planificación con los aportes que cada departamento
involucrado haya aportado.
¿Sobre qué debe informarnos el Brief, puntualmente? Sobre el producto,
servicio o idea a vender, sobre el mercado y sobre lasestrategias que cada
área de trabajo llevará a cabo para alcanzar los objetivos, de los que
también el Brief deberá informarnos con absoluta claridad.
Monday, February 16, 2015
La elaboración del Brief cumple tres etapas, de las que obtendremos:
1) El Brief de producto, o del empresario anunciante.
2) El Brief de agencia.
3) El Brief publicitario.
Definamos:
Brief de producto: La empresarealizará un informe con la mayor claridad y cantidad de datos
posible, incluidas investigaciones de mercado, para que la agencia contratada realice su tarea.
Además, la empresa debe incluir dentro de su informe su estrategia de marketing.
Sin embargo, no es raro que la empresa incluso delegue la realización de este informe a la misma
agencia, si esta cuenta con una estructura que esté capacitada parala investigación de
mercados. Si no es así, puede la agencia contratar servicios externos que se especialicen en estas
lides.
Brief de agencia: Una vez recibida la información del producto de mano del cliente, la agencia
establece las estrategias adecuadas para cumplir con los objetivos que se han expuesto en el plan
de marketing. Y es en este momento donde se establece con claridad cuál es el...
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