El Brief

BRIEF PARA INVESTIGACION

Concepto
Es una batería de preguntas que tienen como objetivo ayudar al investigador a poder identificar de forma más fácil y acertada el problema de investigación demercados y poder desarrollar un diseño de investigación acorde con lo que necesita y desea el cliente.

Estructura del brief
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Formulario para solicitud de propuesta Situaciónactual Expectativas de la investigación Objetivos Público objetivo Marketing mix Investigaciones anteriores Acciones a tomar Información complementaria

Formulario para solicitud de propuesta
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La presente solicitud permitirá diseñar la investigación de mercado que brindará la información necesaria para la toma de decisiones de mercadeo. La entrevista se realiza a la persona que toma lasdecisiones ¿Quién toma las decisiones?

Situación actual
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Describe la problemática de mercado que tiene la Empresa y/o producto, y que está generando interrogantes o dudas acerca de lasacciones a tomar al respecto.

Expectativas de la investigación


Debe de responderse a las preguntas:  ¿Qué espera de la investigación de mercados?  ¿Para qué la necesita?

Objetivos
Describe cuáles son las preguntas o interrogantes específicas a las cuáles la investigación de mercado debería dar respuesta. Si se tienen hipótesis o suposiciones que se cree den respuesta a dichasinterrogantes, también consignarlas.

Público Objetivo


Define segmento(s) del mercado sobre el(los) cual(es) se cree debería llevarse a cabo la investigación. Se recomienda que su descripción seacon la mayor especificidad posible: sexo, edad, nivel socio-económico, estilo de vida, tipo de empresa, etc.

Marketing Mix


  

Producto (Descripción detallada). Nombre, presentaciones,empaque, Posicionamiento, slogan, colores, diseño, material, insumos, sabores, necesidad que satisface, formas de uso o consumo) Precio (Umbral de precio permitidos, precio de venta) Plaza...