El brief

BRIEF 1. MARCA:

Nombre de la Marca. Se puede complementar con el giro del negocio

2. PRODUCTOS:

Productos o Submarcas que se trabajarán en la campaña

3. PROBLEMA PUBLICITARIO:

Definirel reto a vencer. Por ej: falta de conocimiento del PoS (Producto o Servicio), trabajo de marca, etc

Intención de la Campaña, Qué desea que haga la gente. Generar tráfico en una tienda, que lagente conozca favorablemente a la marca, que llame o participe en una promoción. El objetivo es lo que se pretende con la campaña. El target deberá pensar, sentir, hacer…

4. OBJETIVO PUBLICITARIO:5. TARGET:
Edad, Sexo, NSE (Nivel Socio Económico), Hábitos, Costumbres, Decisión de Compra. Es el público objetivo y se define principalmente por las mayorías a las que va a dirigirse lacomunicación.

6. PROMESA BÁSICA:

Diferenciador, unique. Promesa básica es lo que promete tu PoS por encima o a diferencia de su competencia.

7. RAZONAMIENTO DE APOYO:

Elementos y argumentos quesustentan la promesa básica.

8. POSICIONAMIENTO:

Percepción que de la marca y/o producto tiene su mercado.

9. PERCEPCIÓN DESEADA:
Cómo debe percibir el consumidor potencial a la marca y/oproducto. Amable, confiable, determinante, seguro, competente. Qué se desea proyectar.

10. COMPETENCIA:
Competencia, DIRECTA es la que está en la misma categoría y/o precio. INDIRECTA es la que no cumplecon todas las condiciones de la categoría, pero que afecta la decisión de compra del PoS.

11. FODA
11.1 FORTALEZAS. Recursos y capacidades especiales con que cuenta la empresa, y por los quecuenta con una posición privilegiada frente a la competencia.

11.2 OPORTUNIDADES: son aquellas posibilidades favorables que se deben reconocer o descubrir en el entorno en el que actúa la empresa, y quepermiten obtener ventajas competitivas.

11.3 DEBILIDADES: son aquellos factores que provocan una posición desfavorable frente a la competencia.

11.4 AMENAZAS: son aquellas situaciones que...