El Brief
Páginas: 2 (460 palabras)
Publicado: 23 de agosto de 2015
EL BRIEF
POR: RICARDO CÁRDENAS CABEZAS
Con base al artículo de Gustavo Jaen en Informa BTL.
El Brief, es un breve resumen sobre las necesidades
puntuales del cliente, que nos servirá de brújulapara
elaborar una buena estrategia.
Existen muchos tipos de brief, cada agencia crea uno de
acuerdo a su manera de trabajar, pero las mayores
diferencias radican en si es un proyecto ATL, BTLo deproducción.
Sin embargo existen 10 aspectos que siempre serán de
mayor relevancia a la hora de llenar uno, estos son los
siguientes:
Descripción del proyecto
•
De qué se trata la campaña y cuál será elproducto o
servicio con el que se trabajará.
•
EJ: CAMPAÑA GRÁFICA PARA EL LANZAMIENTO DE CLUB
SOCIAL SANDWICH.
Objetivo
•
Definir cuál es el reto de la estrategia.
•
EJ: ELEVAR LAS VENTAS,MEJORAR LA IMAGEN,
POSICIONAR UN NUEVO PRODUCTO, CREAR AWARENESS.
ANTECEDENTES
•
Qué se ha hecho anteriormente al respecto. Información
relevante acerca de la empresa, marca o producto.
•
EJ: ELAÑO PASADO SE HIZO UNA ACTIVIDAD EN
UNICENTRO LA CUAL VINCULABA...
Target
•
Saber a quién le hablamos. Conocer su perfil social,
psicológico, económico. Obtener los insights que
permitan detonar lacreatividad. ¿Cuál es el
comportamiento del consumidor?
•
EJ: HOMBRES Y MUJERES MAYORES DE EDAD DE LA
CIUDAD DE BOGOTÁ, DE ESTRATOS SOCIOECONÓMICOS
ALTOS, SOLTEROS Y QUE DISFRUTAN DE LOS DEPORTES
DEAVENTURA.
Mensajes clave
•
Qué aspectos de la marca o el producto queremos que
conozca el público objetivo.
•
EJ: SU CALIDAD, SU DURABILIDAD, SU BAJO PRECIO, SU
SABOR, SU INNOVACIÓN.
Estado dela marca
•
Cómo se comporta la marca en la industria a la que
pertenece, en qué lugar se ubica respecto a la
competencia, cuál es su porción del mercado, etcétera.
•
EJ: SE UBICA EN EL SEGUNDOPUESTO EN VENTAS, JUSTO
ATRÁS DE CHOCOLATINAS JET, AUNQUE ES EL PRIMERO
EN TOP OF MIND, SEGUIDO DE...
Estilo
•
Establecer cómo será la comunicación de la marca.
•
EJ: DIVERTIDA, FORMATIVA,...
POR: RICARDO CÁRDENAS CABEZAS
Con base al artículo de Gustavo Jaen en Informa BTL.
El Brief, es un breve resumen sobre las necesidades
puntuales del cliente, que nos servirá de brújulapara
elaborar una buena estrategia.
Existen muchos tipos de brief, cada agencia crea uno de
acuerdo a su manera de trabajar, pero las mayores
diferencias radican en si es un proyecto ATL, BTLo deproducción.
Sin embargo existen 10 aspectos que siempre serán de
mayor relevancia a la hora de llenar uno, estos son los
siguientes:
Descripción del proyecto
•
De qué se trata la campaña y cuál será elproducto o
servicio con el que se trabajará.
•
EJ: CAMPAÑA GRÁFICA PARA EL LANZAMIENTO DE CLUB
SOCIAL SANDWICH.
Objetivo
•
Definir cuál es el reto de la estrategia.
•
EJ: ELEVAR LAS VENTAS,MEJORAR LA IMAGEN,
POSICIONAR UN NUEVO PRODUCTO, CREAR AWARENESS.
ANTECEDENTES
•
Qué se ha hecho anteriormente al respecto. Información
relevante acerca de la empresa, marca o producto.
•
EJ: ELAÑO PASADO SE HIZO UNA ACTIVIDAD EN
UNICENTRO LA CUAL VINCULABA...
Target
•
Saber a quién le hablamos. Conocer su perfil social,
psicológico, económico. Obtener los insights que
permitan detonar lacreatividad. ¿Cuál es el
comportamiento del consumidor?
•
EJ: HOMBRES Y MUJERES MAYORES DE EDAD DE LA
CIUDAD DE BOGOTÁ, DE ESTRATOS SOCIOECONÓMICOS
ALTOS, SOLTEROS Y QUE DISFRUTAN DE LOS DEPORTES
DEAVENTURA.
Mensajes clave
•
Qué aspectos de la marca o el producto queremos que
conozca el público objetivo.
•
EJ: SU CALIDAD, SU DURABILIDAD, SU BAJO PRECIO, SU
SABOR, SU INNOVACIÓN.
Estado dela marca
•
Cómo se comporta la marca en la industria a la que
pertenece, en qué lugar se ubica respecto a la
competencia, cuál es su porción del mercado, etcétera.
•
EJ: SE UBICA EN EL SEGUNDOPUESTO EN VENTAS, JUSTO
ATRÁS DE CHOCOLATINAS JET, AUNQUE ES EL PRIMERO
EN TOP OF MIND, SEGUIDO DE...
Estilo
•
Establecer cómo será la comunicación de la marca.
•
EJ: DIVERTIDA, FORMATIVA,...
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