El Briefing

Estructura y contenido del briefing

a. Introducción, antecedentes, background:
▪ Mercado al que pertenece nuestra empresa:
- Características generales- Evolución histórica
- Situación actual
▪ La empresa:
- Historia
- Filosofía
- Identidad dela marca y posicionamiento
- Trayectoria y situación actual en el mercado
- Público objetivo
- Plan de marketing desarrollado por laempresa
➢ Objetivos de marketing
➢ Mercado, segmentación
➢ Marketing MIX
- Acciones de comunicacióndesarrolladas. Todas las herramientas del MIX de comunicación
▪ La competencia:
- Identificación de principales oferentes y principales competidores
- Cuotasde mercado
- Cartera de productos y productos estrella
- Identidad de marca y posicionamiento
- Público objetivo
-Acciones de comunicación desarrolladas
▪ Los consumidores del mercado de nuestra empresa:
- Características generales
- Evolución histórica- Últimas tendencias
- Aspectos que les influyen

b. Por qué se plantea la empresa (nuestro cliente) hacer comunicación
- ¿Existe unasituación de riesgo?
- ¿Es una campaña corporativa (presenta los valores de la empresa) o de producto (promociona directamente uno o varios productos para conseguir su venta)?- Si es de producto:
➢ ¿Estamos lanzando un producto?
➢ ¿Hay que apoyar un producto que se lanzó previamente sin hacer comunicación?...