El briefing

COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Profª Penélope Martín

2011-2012

 

EL BRIEFING 

  “Los clientes no pasan nunca un briefing por escrito, los ejecutivos se basan en lo que los clientes les dicen de viva voz y...se pasa muy mal presentando una campaña  que  no  se  parece  en  nada  a  lo  que  el  cliente  ha  pedido.    Aunque  casi  nunca  haya estado claro lo que el cliente ha pedido.  Ni siquiera para el cliente”.    ­Anuncios, febrero 2002  El briefing­ Chad Muserlian 2002    Es una serie de instrucciones y, también, el documento que la contiene, en las que el anunciante define concisamente su producto y su mercado e indica los  objetivos  que  espera  alcanzar  mediante  la  campaña,  objetivos  que  se  refieren  al  producto, al mercado, a la publicidad o a los medios.    El  briefing  es  la parte  estratégica  de  la  preparación  de  una  acción  publicitaria.     Es  la  elección  ordenada,  estratégica  y  creativa  de  los  datos  que  nos permitirán definir los objetivos publicitarios de forma correcta y medible.       El  briefing  no  tiene  un formato predefinido. Cada  empresa  tiene  su  propia  forma de elaborarlo.     ¿Sobre qué debe informarnos el Briefing, puntualmente?   Sobre  el  producto,  servicio  o  idea  a  vender,  sobre  el  mercado  y  sobre  las  estrategias que cada área de trabajo llevará a cabo para alcanzar los objetivos, de los que también el Brief deberá informarnos con absoluta claridad.    MODELO DE BRIEFING PUBLICITARIO    1.Categoría de producto: Debe establecerse ante todo a qué sector pertenece el  producto, bien o servicio del cual se trata.   2.Marca:  Inmediatamente  después  de  establecerse  la  categoría  del  producto,  deberá  indicarse  la  marca  o  nombre  comercial  del  mismo.  Si  pertenece  a  algún grupo empresarial, multnacional, etc.     3.Producto: En este punto se desarrollará un análisis del mismo y una descripción  detallada, incluyendo características tangibles e intangibles: ...