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Universidad Tecnológica Indoamerica


Facultad de Administración y Negocios


TECNOLOGIAS DE LA INFORMACION Y COMUNICACIÓN

Licenciada Verónica Pazmiño

WEB 2.0 Y LA PUBLICIDAD ON-LINE


Autores: Solange Rojas, Micaela Recalde


Quito, 4 de diciembre del 2013-12-02







Bibliografía

Ruth Rodriguez-Martinez (Universitat Pompeu Fabra) y Rafael Pedraza-Jimenez(Universitat Pompeu Fabra)
Ruth Rodriguez-Martinez
Universitat Pompeu Fabra.
Departament de Comunicació. Area de Periodisme Especialitzat.
Rafael Pedraza-Jiménez
Universitat Pompeu Fabra.
Departament de Comunicació. Area de Biblioteconomia i Documentació
The State of the News Media 2008: Online [Consulta: 20/03/2009]
Artículo de la Wikipedia sobre la Web 2.0, Web Semántica
Publicación de laWeb 2.0 de la Fundación Orange
Mashahable Social Media, Web 2.0.
 
 



Introducción


El siguiente documento tiene como objetivo la observación y el análisis de las
Nuevas plataformas creadas en Internet, donde las marcas se encuentran frente a la
Posibilidad de generar diálogos con los usuarios, creando vínculos a su favor.
Esto constará de un relevamiento de información pertinenteal tema.
El surgimiento de nuevas plataformas interactivas abiertas a la creación de contenidos a raíz
De una revolución en la tecnología web, ha captado la atención tanto de los usuarios
Habituales de la red, como de nuevos internautas dispuestos a compartir ideas y opiniones. A
La luz de tanto contenido informativo sobre el perfil de consumidores, las marcas han
Comenzado a interiorizarsee incorporarse a este nuevo movimiento de la Web 2.0.
La elección de ésta temática se debe a que Internet se ha convertido en la actualidad en una
Herramienta indispensable para la comunicación tanto entre marca-consumidor, como entre
Mismos usuarios. Es un instrumento indispensable en la vida de las personas, tanto para el
Ocio como para el trabajo, donde se han creado espacios en los que losinternautas se
Comunican, expresan sus deseos y necesidades, exponen sus gustos y preferencias.
Gracias a esto, Internet se ha transformado en una fuente de información recurrente para las
Marcas, que levantan datos blandos sobre las necesidades de sus consumidores, haciendo
De éste un recurso económico y de fácil acceso. Han encontrado en estos espacios, un
Acceso libre y rápido a lasvariables blandas de sus consumidores, una manera de
Conocerlos en profundidad sin necesidad de pagar por otros métodos de recolección de
Datos.



La web 2.O engloba aquellas plataformas que implican la interacción y personalización como redes sociales, blogs. En el Flickr, Bit Torrent, Napster, Wikipedia, Bloggins los usuarios ponen parte de ellos: sus fotos, sus datos, sus conocimientos paracompartirlos con demás usuarios con los que pueden comunicarse a través de comentarios y mensajes. Sin embargo, este tipo de plataformas no contenían publicidad pero últimamente proliferan los formas de publicitarse en estos espacios como una forma más de enriquecerse. La publicidad no es igual que en el resto de internet sino que intenta ser más sutil y camuflarse entre la personalización queconllevan estos medios. Hace muy poco ha llegado el “Hyper targeting”, que es un sistema que permite la personalización publicitaria en las redes sociales y “BuzzLoging “ para los blogs y chats. Vamos a analizar unas de las formas más comunes de la Web 2.0 para tratarlas con más rigurosidad y exactitud, ya que es difícil abarcar el tema de la publicidad al complete en el gran sistema de la Web 2.9;las redes sociales y los bloggings. LAS REDES SOCIALES. En estas plataformas todavía es muy prematura. Pero en Facebook, que puede generar muchísimos millones de páginas vistas, ya hay quien tiene agregado a marcas como Coca cola o Ray-ban o es fan de otro tipo de marcas, hasta el punto de “amigarse” con ellas poniéndolas en su lista de contactos para autorizar así sus anuncios asociados a su...