El Cambio De Identidad Visual: Necesidad O Capricho
un corto tiempo, ni mucho menos basarse en aspectos meramente gráficos. Una nueva
identidad visual debeasegurar prioritariamente que la organización que la utiliza sea identificada y diferenciada de otras de la manera más sencilla y rápida posible. Debe traducir la esencia y orientación estratégica dela organización.
El objetivo de este documento es brindar un primer acercamiento a las implicaciones, alcances y
procedimientos, que son necesarios para llevar a cabo con éxito un cambio orenovación de
marca.
Variables que se deben considerar antes de tomar una decisión de cambio de marca (leve,
moderado o drástico):
1. Justificación: Más que un asunto de imagen, la identidad corporativaes cuestión de
estrategia, es una intención de posicionamiento. El cambio gráfico debe estar supeditado
a una situación de cambio en la dirección estratégica. Un cambio radical en la nuevaorientación, justifica un cambio de igual magnitud a nivel gráfico. Si fuese así, es una
oportunidad perfecta para salir con una nueva identidad que sea un nombre con más
posibilidades de posicionamiento.El cambio gráfico o de nombre debe ser tan grande
como grande es el cambio en la dirección estratégica.
2. Recordación y posicionamiento de la marca actual: Si una marca ha logrado
establecer unvínculo emocional sólido con su respectivo público, alcanzado una
diferenciación clara con su competencia y logrado asociar un concepto claro con su
marca; entonces hay que pensarlo más de dos vecespara cambiarla. La recordación y el
posicionamiento es algo que sólo con el tiempo se gana, y eso lo debe determinar el
público.
3. Reconocimiento de la marca gráfica actual: Con sólo mirar de reojouna ola con letras
escritas en cursiva, sobre un fondo rojo, ni siquiera hay necesidad de leer lo que ahí
dice para identificar ese diseño con “Coca-Cola”. De igual forma, si la marca actual...
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