El Cambio De Pepsi

¿Qué elementos vistos a lo largo del curso (sobre Comunicación Estratégica) aparecen en el caso?
En este caso podemos observar que Pepsi hace un relanzamiento completo e integral de su marca, con el fin de lograr un mejor posicionamiento en el mercado Europeo, donde las estrategias de comunicación internacional habían fracasado teniendo que implementar una estrategia para este mercado enespecífico; desde el punto de vista de comunicación estratégica y lo desarrollado en clase quiero recalcar los siguientes elementos encontrados en este caso: el diseño claro de una estrategia de comunicación que busca aumentar el posicionamiento de Pepsi como un refresco de cola para la gente joven espontanea, que huye de la masa; brindándole a sus consumidores la posibilidad de sentirse únicos,diferentes, especiales y la vanguardia, enfocándose en la población joven para la cual el guion aún no está escrito y tienen la opción de cambiarlo con Pepsi. Para implementar esta estrategia se depositó la confianza en la agencia de publicidad BBDO New York que maneja las cuentas y ha desarrollado grandes campañas, en esta ocasión logro crear un mix de medios donde se destacaron los spots, vallas,marquesinas que iban acorde con el slogan cambia el guion de Pepsi, primero se creo una campaña de expectativa con la publicidad externa con las vallas para incitar al publico a observar el spot televisivo.
Para el desarrollo de esta estrategia se destinó un presupuesto de $12mm de Euros, que fueron recompensados con el aumento de facturación, cuota de mercado, presencia en medios, notoriedad ypreferencia de la marca.
En el proceso de la campaña de medios la agencia decidió utilizar recursos como el humor, escenas de la vida real y testimonios; y adelanto un claro cronograma de actividades para llevar a cabo la propuesta logrando con esto un éxito en el cambio de Pepsi.
El mensaje y toda la estrategia creativa se ajustan al plan de marketing de Pepsi, existe una gestión conjunta delproducto, el precio, la distribución y la publicidad; el mensaje publicitario se adapta al público al que se dirige y logra llamar la atención, impactar y a la vez es preciso transmitir un mensaje, que es entendido, y por tanto descodificado por los receptores.
Pepsi es una empresa que invierte grandes recursos publicidad obteniendo en repetidas ocasiones grandes éxitos, hasta el punto de que ellogotipo de Pepsi está marcado en las mentes de personas en todo el mundo y ya no necesita ser acompañado por su nombre. Pepsi le dio una personalidad a su marca logrando una recordación, aceptación y preferencia por parte de sus clientes.

¿Crees que hay un discurso televisivo y otro gráfico distintos?
La esencia o el fondo del discurso televisivo y el grafico es la misma, lo diferente son formas delas que se valen los medios audiovisuales para transmitir un mensaje gráfico y/o sonoro.
Para transmitir este mensaje gráfico en las vallas y marquesinas se utilizaron textos visuales que se pueden leer, elementos como el gris en toda la imagen exceptuando el producto con una utilidad inverosímil y que va a color para resaltarlo; para transmitir el mensaje televisivo “spot” se utilizaron mediossonoros que, montados en conjunto y con un orden concreto son grabados y reproducidos en armonía con el contexto y los textos gráficos, para este mensaje se utilizó la caracterización de 3 madres, ambientada en los años 70´s, el contexto dejaba ver su clase social y personalidad, así como la capacidad de los niños para revelarse frente a los pensamientos de los adultos tal como lo ha hecho labanda sonora del spot los Australian Blonde.
El discurso de la campaña es el mismo pero la forma de transmitirlo cambia, la agencia tiene bastante claro la manera de aprovechar cada uno de los diferentes medios de comunicación por lo cual se vale del grafico distribuyendo 2700 vallas para llegar al mayor publico posible con una campaña que se complementaba con el mensaje televisivo.
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