El camino de steve jobs

EL CAMINO DE STEVE JOBS
JAY ELLIOT
257 páginas / 16,95 euros

Jay Elliot, es ex vicepresidente de Apple Computer y colega cercano de Steve Jobs.
Escrito en colaboración con William L. Simon, El camino de Steve jobs es el libro que millones de lectores esperaban para seguir el ejemplo de este visionario de las comunicaciones.

EL VISIONARIO DE LA ERA DE LA PANTALLA La palabra empresario sequeda corta ante alguien como Steve Jobs. Como dice el autor de este libro, Jay Elliot, que trabajó codo a codo con él durante años, Steve Jobs es “un visionario genuino, un ejemplo real de ese término que se ha usado demasiado”. Es también un caso paradigmático de gran emprendedor en la tradición de Silicon Valley: alguien que empezó muy joven en un garaje y llegó a lo más alto del mundoempresarial norteamericano y mundial (el trato que le dispensaron en sus visitas a Japón es una muestra elocuente del prestigio que ha llegado a alcanzar). De hecho, cuando Jay Elliot y Steve Jobs se conocieron, el primero era un cuarentón con el aspecto que se le supone a un ejecutivo (traje y corbata), mientras que Steve, bastante más joven, llevaba vaqueros y playeras. Sin embargo, aquel veinteañerocon aspecto de hippie ya tenía una idea revolucionaria en su cabeza, la del ordenador personal, un ordenador que pudieran manejar individualmente millones de personas en todo el mundo. Esto, en un momento, mediados de los setenta, en que las grandes empresas como IBM sólo pensaban en grandes ordenadores para empresas a precios prohibitivos. Así arrancó el camino de Steve Jobs, un camino que lellevó a ser el millonario más joven de 1982, el mayor accionista individual de Disney o a ser elegido en 2009 director ejecutivo del año por la Harvard Business Review, por haber incrementado en 150.000 millones el valor en bolsa de Apple en los doce años anteriores. En definitiva, a convertirse en “el muchacho emblemático del high-tech”.

Más que una cuestión de dinero Pero ésta no es sólo unahistoria de éxito económico y dinero, sino de un modo de trabajar y entender el mundo empresarial, así como la relación con los empleados, algo a lo que no es ajena la influencia budista en el pensamiento de Steve Jobs, que, en su juventud (en realidad, casi todo lo que ha hecho Steve Jobs lo ha hecho siendo joven), realizó un largo viaje a la India. Steve Jobs es, desde luego, un heterodoxo, alguiencon “poca educación formal [no acabó sus estudios universitarios], pero brillante, y con una conversación increíblemente interesante sobre cualquier tema”. Pero para Jay Elliot no hay ninguna duda: “Casi nadie piensa en la tecnología como un campo glamoroso; sin embargo, para mí, al menos, el trabajo nunca ha sido más satisfactorio o increíblemente emocionante como cuando trabajé con Steve Jobs”. Yen una carta que le dirige al final del libro, afirma con rotundidad: “El nuevo tipo de organización empresarial que has creado es el cimiento fundamental de las empresas del futuro”. Este libro muestra el camino de Steve Jobs y las características de ese “nuevo tipo de organización empresarial”, unas características de las que pueden aprender muchos jóvenes empresarios, pero también mucha otragente para aplicarlas a su vida personal.

Los principios de un triunfador Desde el comienzo de su carrera y a lo largo de los años, Steve Jobs ha aplicado una serie de principios que han marcado su estilo empresarial: Sin duda, una de las claves de su éxito ha sido su concentración extrema en todos los detalles, desde la producción a la distribución, pasando por la presentación en sociedad delproducto. En cuanto a lo último, merece destacarse el anuncio de lanzamiento del Macintosh, dirigido nada menos que por Ridley Scott en 1984, calificado por muchos expertos como el mejor anuncio de televisión jamás realizado. Steve Jobs es un perfeccionista que da prioridad al cómo sobre el cuando, es decir, a cómo esté el producto final que al momento de su salida al mercado. Piensa que es...