El Capital Monopolista

El Capital Monopolista, Paul Baran y Paul Sweezy.

Análisis

Los autores citan al desperdicio como una nueva forma de absorción de excedentes del mundo capitalista actual. Según éstos, los mismosderivan de as campañas de ventas, los gastos gubernativos y los gastos militares. Asimismo, reconocen que la lucha por las ventas es mucho más antigua que el mismo capitalismo como orden económico ysocial.
La competencia de precios como forma de atraer a los compradores dio paso a nuevas formas de promoción de ventas, que no son informativas sino más bien manipulantes, porque crean nuevasnecesidades. Citarán además el siguiente postulado: “La publicidad se convierte en el arma principal de la lucha competitiva”.
Sostienen además que la misma genera un desperdicio masivo de recursos yocasiona la redistribución del ingreso de los clientes. A partir de esto, los autores consideran que las preferencias de los consumidores son direccionadas en base al empleo de técnicas de sugestión y“lavados de cerebro”. De esta manera reconocen que “un individuo es motivado a comprar algo por un anuncio, pero con frecuencia no sabe qué fue lo que lo motivó”.
Los autores estiman que “el impactodirecto de la campaña de ventas sobre la estructura del ingreso de la economía es similar al de los gastos del gobierno…”. Por otra parte, desvía la mirada y el gusto de los consumidores por productosparecidos, capaces de satisfacer las mismas necesidades. Así, “los induce a gastar parte de su ingreso en productos inútiles o adulterados”.
La publicidad genera efectos; uno generado a las oportunidadesde inversión y otro, a la distribución del ingreso de los compradores. Los salarios reales de los trabajadores productivos se reducen en cuanto a bienes de consumo, pero se ven aumentado en cuanto alos excedentes. Por lo tanto, esta fomenta la publicidad en la planta trabajadora, dando origen a un círculo de inversión e ingreso. Por esto, los autores sostienen que la campaña de ventas es de...