El caseron

Ciclo vital de un producto.

• Introducción: Se lanza el producto al mercado con una producción a gran escala y un gran programa de mercadotecnia. El producto es distribuido por primera vez ypuesto a disposición de los compradores. Lleva tiempo y el crecimiento de las ventas puede ser lento. Las utilidades son negativas o bajas, ya que los gastos de distribución y promoción son altos.
•Crecimiento: Las ventas crecen rápidamente, los competidores entran al mercado en grandes cantidades. Los precios permanecerán estables o disminuirán ligeramente, pero las ventas y los competidoresaumentaran.
• Madurez: Acentuación de la competencia, disminución de las ventas, y disminución de las utilidades. Es mas larga que las anteriores.
Al principio de esta etapa las ventas tenderán aestabilizarse, pero luego, descenderán. Aquí existen tres opciones:
1: Modificar el mercado
2: Modificar el producto
3: Modificar la mezcla de mercadotecnia

1.-Buscar nuevos usuarios y segmentos delmercado.
.-Buscando incrementar el uso de productos entre los usuarios del momento.
.- Buscando reposicionar la marca para traer un segmento mayor o de crecimiento mas rápido.
2.- Una estrategia demejoramiento de la calidad
.- Una estrategia de mejoramiento del aspecto.
.- Una estrategia de mejoramiento del estilo tiende a incrementar el atractivo.
3.- Reducción de precios.
.- Campaña depublicidad más efectiva o técnicas más agresivas como obsequios, descuentos, etc.
.- Cambiar canales de distribución.
.- Ofrecer nuevos productos a los compradores o mejorar el actual.

• Declinación:Puede ser lenta o rápida. Puede llegar a cero o alcanzar un nivel bajo y mantenerse durante años.
Razones:
◘ Avances tecnológicos.
◘ Cambios en los gustos de los consumidores.
◘ Crecientecompetencia.

Clasificación de los productos.

Según la proporción del bien:
◘ Tangible puro: medias, galletitas, etc.
◘ Tangible con servicios anexos: automóvil.
◘ Servicio principal con bienes...