El caso nike

GRANDES CASOS EMPRESARIALES
INTRODUCCION
Vivimos en una sociedad llena de incertidumbre, de cambios constantes e inesperados y más aun si hablamos del mundo empresarial. En la actualidad no basta con que las empresas estén bien posicionadas en el mercado o que estén equipadas con tecnología de punta, sino también es necesario que desarrollen estrategias para poder mantenerse competitivas con elpaso del tiempo.
Es imprescindible que las empresas proyecten una imagen corporativa agradable a su publico pues en la actualidad ya no se da tanta importancia a las cosas tangibles de una empresa mas al contrario se habla de una filosofía de marca. Es decir que la marca, el logo y el eslogan que una empresa posea tiene que estar grabada en la mente de los públicos para de esta manera generarvalor para la empresa.
Existen grandes empresas recoconocidas a nivel mundial que se han mantenido competitivas a pesar de estos cambios constantes, ello gracias a la importancia que le han prestado a su imagen.
Entre estas empresas encontramos a NIKE una empresa de calzados deportivos que a través de de su publicidad ha generado gran valor a su logo.
Robert Goldman y Stephen Papson escribieronun libro titulada CULTURA DE NIKE: EL SIGNO DEL SWOOSH donde habla del poder estético que poseen las imágenes televisivas, concretamente sobre el poder de las imágenes de publicidad televisiva de la empresa Nike.
A continuación les presento un resumen de este grandioso libro que nos muestra la filosofía que Nike utiliza.

LA CULTURA DE NIKE

RESEÑA HISTÓRICA

Phil Knight, unnorteamericano licenciado en empresas, viajó a Japón a finales de los años 50 con el objetivo de conseguir una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes firmas de Japón.
Allí se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto. Phil Knight llegó a un acuerdo y de esta manera nacía laempresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports.
A mediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa, pasándose a llamar Nike. Nike significa Vitoria en griego. En esta época se une a Nike Bill Bowerman, quien se encargaba de los diseños de las zapatillas.
En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, Caroline Davidson naciendo así Swoosh. Caroline recibió por eldiseño de una de las marcas más conocidas $35. Afortunadamente, 12 años después la invitaron a una cena sorpresa donde le dieron un anillo con el símbolo de la empresa y un diamante engarzado, más un porcentaje en acciones de Nike.
En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios. Y es en estos años tambiéncuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal por la calle, con lo que Nike tiene cabida y bombo suficiente.
En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael Jordan. Nike pronto se da cuenta de que Jordan es una mina de oro y comienzan a diseñar toda una línea de calzado inspirado ypublicitado por Michael Jordan como las zapatillas Air Jordan o las Air Flight.
En estos años Nike también lanza uno de los eslóganes más famosos de la historia de la publicidad, que a día de hoy sigue vigente. Se trata del “Just Do It“.
Así, Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y había logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategiasde marketing y publicidad.

RESUMEN DEL LIBBRO

1.  DE PRONTO EL SWOOSH ESTÁ EN TODAS PARTES
El swoosh de Nike es un símbolo comercial reconocido como de excelencia atlética, un espíritu de estar a la moda.
Mientras que el logro lleva el peso de la moneda de cambio, el eslogan “Just do it” (simplemente hazlo) de Nike. De hecho que el swoosh de Nike esta tan inmerso en la...