El Ciclo De Vida De Las Cajetillas De Tabaco

Ciclo de vida de las cajetillas de tabaco en España desde 1989 hasta 2012
Tras el descubrimiento del nuevo mundo, España fue el país que trajo a Europa el tabaco. Este producto se consume desde el siglo XVI. Sin embargo, con su industrialización y la aparición de las cajetillas a mediados del siglo XIX; el producto se consume con más facilidad y a un menor precio lo que provoca una subida de lasventas. El despegue del consumo masivo de tabaco en España se produce a partir de los años 50 ya que se trata de una droga accesible a todos, que atrae sobre todo a la juventud por su fama de definir una de las “características de ser adulto”. Me propongo estudiar las ventas del tabaco desde principios de los años 90 hasta nuestros días. (Salvador-LLivina T: condicionantes del consumo del tabacoen España, p.155-161, 1998)

•Ventas de las cajetillas de tabaco en España
(1989-2012)
año | millones de cajetillas |
1989 | 3967,8 |
1990 | 4096 |
1991 | 4223,2 |
1992 | 4015,6 |
1993 | 3719,7 |
1994 | 4007 |
1995 | 3767,4 |
1996 | 3603,1 |
1997 | 3907 |
1998 | 4343,1 |
1999 | 4293,029 |
2000 | 4376,085 |
2001 | 4496,065 |
2002 | 4530,781 |
2003 |4616,664 |
2004 | 4663,05 |
2005 | 4634,976 |
2006 | 4504,878 |
2007 | 4455,138 |
2008 | 4514,441 |
2009 | 4067,825 |
2010 | 3621,537 |
2011 | 3015,433 |
2012 | 1867,139 |
Fuente: Comisionado para el Mercado de Tabacos (1989-20120)

Como bien indica la tabla anterior, las cajetillas de tabaco es un producto muy vendido en España, alcanzando su mayor número de ventas en 2004 (casillaverde). Sin embargo, a causa de las restricciones, las leyes antitabaco tomadas acabo por el gobierno actualmente e incluso la crisis económica, las ventas han caído fuertemente este último año (casilla roja). Podemos ver su evolución representada en el siguiente gráfico:

Hasta 1997, las empresas tabacaleras niegan los efectos negativos causados por el tabaco, que afectan a la salud. Lapublicidad era el mayor impulsor de su consumo, con anuncios televisivos que resaltaban la idea de que consumir tabaco era símbolo de valentía y hombría, como el anuncio del cowboy masculino y valiente (ver 1. Del anexo 2). Era un producto especialmente comercializado para los hombres, el tamaño de las cajetillas estaban diseñadas para adaptarse al bolsillo de las camisas. Más actuales, podemos ver losanuncios que proclaman la libertad de consumir lo que uno quiera, abriéndose ya a un público femenino. Por lo tanto la industria del tabaco h mantenido una política de publicidad directa (Espacio escuela: Tabaco y juventud, 2012)
Sin embargo, a finales de los años 90, se aceptan unos estudios realizados anteriormente que acusaban los efectos negativos de la nicótica. Por ello, la Unión Europea,realiza un acuerdo en 1997, para introducir una ley de restricción progresiva de la publicidad. Al inicio de esta prohibición se observa un ligero declive de las ventas de tabaco, pero se relazan gracias a los nuevos métodos publicitarios llevados a cabo, junto con otras decisiones de marketing.
A partir de este momento, las empresas tabaqueras van a relanzar el consumo del tabaco, modificandodiferentes aspectos basándose en los principios básicos de marketing: producto, precio, empaquetado, promoción y lugar (British american tabacco, 2010). Para empezar, introducen novedades y mejoras en el producto, con el acceso de fuentes de suministro responsables de unas hojas de calidad. En lo referente al Precio, los impuestos forman un 70%, y cuantos mayores son las prohibiciones y limitacioneslegales para el consumo del tabaco, menor debe de ser el precio para incitar al consumidor a la compra. España es el país que comercializa las cajetillas a uno de los precios más bajos de toda Europa. Sin embargo, hay empresas que apuestan más por la calidad asumiendo precios más altos.
Centrándonos en el empaquetado, las cajetillas de tabaco eran blandas o duras, pero con poca variación...