El cine Ecuatoriano

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

TESIS DE GRADO PREVIA LA OBTENCIÓN DEL
TÍTULO DE LICENCIADO EN PUBLICIDAD

“PLAN DE PROMOCIÓN DE CINE ECUATORIANO,
ENCAMINADO A FOMENTAR LA CULTURA
CINEMATOGRÁFICA EN LA CUIDAD DE QUITO”

RAMIRO FERNANDO LOZA CISNEROS

DIRECTORA DE TESIS: XIMENA VACA

QUITO, 2007

TODOS LOS CONTENIDOS DE LA PRESENTE TESIS FUERON
ELABORADOS POR EL AUTOR, AEXCEPCIÓN DE LOS DATOS QUE SE
ENCUENTRAN DEBIDAMENTE CITADOS.

__________________________________
RAMIRO FERNANDO LOZA CISNEROS
C.I.: 171851105-6

II

AGRADECIMIENTO:
Agradezco a todos quienes pusieron su granito de arena
para hacer posible este proyecto, y depositaron su
confianza en mí.

III

DEDICATORIA:
A mi pasión el cine, a mi familia, a mis amigos, pero sobre
todo a quienle debo la vida y que gracias a su esfuerzo y
tenacidad, ha hecho posible que esté que me encuentre
aquí, la razón de mi vida:
A mi mamá.

IV

ÍNDICE
PROTOCOLO DE TESIS……………………………..…….………….I
♦ Problema …………………………………………………..............………..I
♦ Justificación ………………………………………………………….………I
♦ Objetivo General …………………………………………………..............III
♦ Objetivos Específicos………………………….………………………......III
♦ Idea a defender ………………………………………………………….….IV
♦ Aporte social ……………………………………………………………..….IV
♦ Aporte práctico ……………………………………………………………....V
♦ Metodología ………………………………………………………………….V
♦ Métodos de investigación ..…………………………………………….......V
♦ Fuentes y técnicas de investigación ………………………….................VI

CAPÍTULO 1: EL CINE
1. ANTECEDENTES ……………………………………………………………..…1

1.1. ANTECEDENTES HISTÓRICOS DEL CINE……………….……….1
1.2. ANTECEDENTES HISTÓRICOS DEL CINE SILENTE
EN EL ECUADOR ………………………………………………………….10
1.3. PIONEROS DEL CINE ECUATORIANO ……………………..........17
1.4. ¿QUÉ ES LA CINEMATECA? ……………………………………….19
1.5. EL CINE EN LA ACTUALIDAD ……………………………..……….21
1.6. EL PROCESO DEL CINE …………………………………………….23

CAPÍTULO 2: PUBLICIDAD Y CINE ……………………………….25

V

2. ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD PARA CINE
DESDE SUS INICIOS……………………………………………………..........26
2.1. IMPORTANCIA DE LA PROMOCIÓN PARA CINE …..……………29
2.2. EL CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO ……………………..........30
2.3. INFLUENCIA DEL CINE EN LA PUBLICIDAD ……………… …….32
2.4. LOS FESTIVALES DE CINE ………………………………………….33
2.4.1. FESTIVAL DE CANNES …………………………………….33
2.4.2. FESTIVAL DE VENECIA ……………………………………34
2.4.3. FESTIVAL DE DONOSTIA SAN SEBASTIÁN ……………352.4.4. FESTIVAL DE BERLÍN (BERLINALE) ……………………..36
2.4.5. FESTIVAL DE CINE DE BOGOTÁ …………………………37
2.4.6. FESTIVAL EUROCINE ………………………………………37
2.4.7. FESTIVAL IBEROAMERICANO DE CINE
CERO LATITUD ……………………………………………..38

CAPÍTULO 3: INVESTIGACIÓN DE MERCADO ……………….…40
3. DETERMINACIÓN DEL PROBLEMA ……………………………………….…41
3.1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN ………………………….…...41
3.1.1. OBJETIVO GENERAL.…………..…………………….……41
3.1.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS ……..…………………….…...42

3.2. ENTREVISTAS A PROFUNDIDAD ….………………………….……42
3.2.1. MODELO DE ENTREVISTA REALIZADA
A PEDRO SAÁ …………………………………………….…42
3.2.2. CONCLUSIONES …………………………………………....44
3.2.3. MODELO DE ENTREVISTA REALIZADA A
ULISES ESTRELLA …………………………………..…….44
3.2.4. CONCLUSIONES ……………………………………………45

3.3. POBLACIÓN / MUESTRA ……………………………………………463.4. MODELO DE ENCUESTA ……………………………………………47
VI

3.5. RESULTADOS …………………………………………………………49
3.6. CONCLUSIONES DE LA INVESTIGACIÓN ………………………..55

CAPÍTULO 4: PLAN DE PROMOCIÓN …………...………………..56
4. ANÁLISIS DEL MERCADO ……………………………………………………..57
4.1. PROBLEMAS COMUNICACIONALES ………………………………57
4.2. ANÁLISIS F.O.D.A. DEL
CINE ECUATORIANO ……………………………..………………….59
4.3. PLAN DE PROMOCIÓN………………………………………………60
4.3.1. COBERTURA …………………………………………………..60
4.3.2. ALCANCE ……………………………………………………….60
4.3.3. FRECUENCIA ………………………………………………….60
4.3.4. OBJETIVO DE MARKETING …………………………………61
4.3.5. MARKETING MIX ………………………………………………61
4.3.5.1. PRODUCTO …………………………………………..61
4.3.5.2. PRECIO ……………………………………………….61
4.3.5.3. PLAZA (DISTRIBUCIÓN)...