El Cine

Cine es sinónimo de entretenimiento, palomitas, estrellas e historias, casi todas inolvidables. Pocos inventos se han convertido, como este, en objeto de imaginación y análisis, en industria y, altiempo, en fábrica de sueños para personas de cualquier edad, nacionalidad y condición. Produce una fascinación en el público, mayor que la que se manifiesta ante cualquier otro medio decomunicación. Aunque su audiencia no sea comparable a la de la televisión, logra mantener, a diferencia de ella, la etiqueta de “arte de acceso popular”.

El cine es, por tanto, un medio de comunicación masivo decarácter audiovisual destinado a servir de entretenimiento al público a través de la proyección de películas en las diferentes salas de exhibición.

Al contrario de lo que sucede en otros medios decomunicación, en los que la existencia de publicidad en algunos de sus diferentes soportes resulta fundamental para su supervivencia, como es el caso de un buen número de diarios y revistas, laviabilidad de las salas de cine es independiente de que éstas cuenten o no con publicidad.

En su doble faceta de películas y salas de proyección, se pueden señalar para el cine como principalescaracterísticas publicitarias las siguientes:

1. Naturaleza audiovisual
El cine reúne las mejores condiciones técnicas para realizar publicidad: gran pantalla, alta calidad de imagen y sonido, concentraciónen el mensaje por la proyección a oscuras, etc.

2. Selectividad geográfica
La proyección en las salas elegidas por el anunciante permite dirigir la publicidad hacia un ámbito local o regional.

3.Selectividad demográfica muy variable
Si se trata de salas comerciales, la selectividad es reducida pues acuden todo tipo de públicos. Aun así podemos decir que el segmento que más acude al cine esel de 25 a 34 años y en segundo lugar, los jóvenes entre 20 y 24 años. El índice de penetración es algo mayor para los hombres, y para los jóvenes (hasta 34 años).
Si nos referimos a las salas...