El Color MKT

MARKETING DEL COLOR
Existen diversos agentes que influyen en el comportamiento del consumidor, en el qué y cómo deciden sus compras. Pero la gran parte de estas decisiones están motivadas por medio de señales visuales, siendo el color la más persuasiva. Cuando se promocionan nuevos productos, los posibles compradores dan preferencia a la apariencia visual y al color, por encima de factores comoel sonido, la textura y olor. En base a esto, las empresas crean sus estrategias para que su producto y/o servicio sea elegido por el consumidor por el mayor tiempo posible
PSICOLOGÍA DEL COLOR
En psicología, el concepto de color se refiere a un estado de conciencia de un ser viviente, dotado con órganos visuales adecuados, que se produce al observar determinado color y que se transmite a losórganos visuales, lo que provoca reacciones y alteraciones químicas en estos. Estas reacciones, a su vez, envían impulsos nerviosos al cerebro, que lo impresionan de alguna forma llamada color.
INTERPRETACIÓN DEL COLOR
Cuando se recibe un mensaje, se está percibiendo la transmisión de datos e información que serán vinculados con un grupo de significados, situaciones, circunstancias o conocimientoshasta que se emita una respuesta. En este proceso, la percepción permite ubicar al mensaje dentro de un contexto real que facilita su interpretación para darle un significado único. La defensa perceptiva es un proceso que opera dos fases mediante las cuales la audiencia percibe y decodifica un mensaje: 1)Atención selectiva: La audiencia recibe una infinidad de mensajes por múltiples canales.2)Distorsión selectiva: se generan sesgos y desviaciones en el sentido del mensaje, pues el impacto, que son aquellos elementos del concepto que por razones se fijan en la mente de un individuo propiciándole puntos de referencia para darle sentido al significado del mensaje.
Existen numerosos elementos tales como el color, la tipografía, la imagen, el slogan, el logotipo, las expresiones y demás, que sondiseñados con la finalidad de crear puntos de referencia para identificar un producto o servicio.
ATRACCIÓN HACIA EL COLOR
Grandes profesionales de distintas especialidades, como Carlton Wagner, han mostrado su opinión sobre el uso de los colores e influencia que tienen los mismos, llegando a dividir dos grupos de estos: 1)Clasificadores: Determinan que pretenden atraer de manera subliminal a losconsumidores. Colores: Azul, verde oscuro, violeta burdeos, rosa y gris) 2)No clasificadores o desclasificadores: Se proyectan sobre un ejemplo y lo iluminan. Colores: Rojo, naranja y amarillo
MENSAJES EN COLOR
Si bien el color no es el único ingrediente importante del marketing, frecuentemente es lo primero que ve la gente sobre nuestro negocio y puede dejar una impresión duradera, por lo que nohay que subestimar el poder de esta primera impresión, que envía mensajes subconscientes a nuestros potenciales clientes. Utilizar los colores correctos y buscar asociarlos coherentemente con el tipo de producto que queremos vender o promocionar es muy importante.
Así como es importante en el producto y en su marca, el color también resulta importante en la publicidad. Los publicistas y expertosen marketing lo saben bien, e intentan manejar nuestra mente a través de los colores. El color es clave para lograr la atención del consumidor; así el uso del color en un anuncio en un periódico refuerza fuertemente la atención, de hecho un anuncio a página completa a colores en un periódico tiene prácticamente la misma probabilidad de ser visto que un anuncio en TV de 30 segundos. Los coloresdentro de la publicidad te pueden dar un poco de luz sobre cómo actúan estos factores visuales dentro de la psicología del comprador. Los diferentes estudios sobre la psicología del color aseguran que los mismos tienen una influencia sobre las emociones de las personas, por lo que se denomina como uno de los factores de más peso a nivel visual. Además del color, el diseño también tiene una alta...