El Color Y Su Influencia En La Sociedad

Capítulo 2
La psicología del color.

Aquellos colores que escogemos a la hora de vestir no sólo hablan de nuestra alegría, estado anímico, de nuestros deseos de impresionar o lucir atractivos; sino que también reflejan lo que somos, anhelamos, pensamos. Son la viva expresión de nuestra psiquis. El uso estudiado de cualquiera de los colores fríos (azules, violetas y verdes) y los cálidos(rojos, amarillos y naranjas) produce reacciones psicológicas que uno debe aprender a manejar a favor de lo que quiera transmitir.
El color es uno de los elementos que ha recibido mucha atención por psicólogos y publicistas. Daniel Starch (1911) sostuvo que en primer lugar hay que señalar que la reacción ante un color es la mezcla de mecanismos instintivos del aprendizaje social. Como ejemplo tenemosel color rojo que acelera la circulación sanguínea y la respiración (perspectiva fisiológica) y al mismo tiempo posee un valor simbólico desde una perspectiva cultural (el matrimonio en China).
El color es algo más que una simple moda, es un recurso psicológico y maravilloso de manifestar la personalidad. Los colores emiten radiaciones y algunas personas son más susceptibles que otras a ellas,pero todos tienen características peculiares que influyen en nuestras reacciones.
La cultura que poseen las diversas sociedades juega un rol importante en la apreciación de los colores, así el luto se representa con negro en la cultura occidental, pero en Japón el blanco es el que transmite el dolor ante la pérdida de un ser querido. Como convención cultural también encontramos el color en lacodificación que hacen los enamorados, quienes para expresar amor lo representan con rojo; el desprecio, con amarillo; la esperanza, con verde.
La experiencia cromática emocional esta soportada por el hecho de que el color es una impresión sensorial compleja. En la Teoría del color de Goethe (1810), escribe que el color, a nivel sensorial, produce un efecto importante y decidido sobre el sentido dela vista, y que por su mediación en el estado de ánimo se une directamente a lo moral. Apunta también que las distintas impresiones cromáticas no son intercambiables, tienen un efecto específico, y producen estados decididamente específicos en el órgano vivo.

2.1. Uso del color en Psicología.
No es la psicología, sino la experiencia común la que atestigua el hecho de que el color influye en elhumor y en los sentimientos. No obstante, todavía se comprende poco la base psicológica de esta influencia. Existe cierta evidencia que nos sugiere que la luz de diferentes colores, al penetrar el ojo, puede afectar indirectamente al centro de las emociones en el hipotálamo, lo cual a su vez afecta a la glándula pituitaria. Esta glándula controla todo el sistema endócrino, incluyendo la tiroidesy las glándulas sexuales, y gobierna de este modo los niveles hormonales de dicho sistema y los humores que de él dependen (Blacker, 1982).
Por otra parte, los intentos realizados para establecer científicamente los efectos del color sobre la mente, en oposición al cuerpo, no permiten sacar conclusiones. No obstante, sigue persistiendo el hecho irrevocable de que, por contradictorias que sean lasrespuestas subjetivas al color, no resulta fácil descartarlas; un vestido verde puede resultar atractivo o repelente, y una habitación con las paredes pintadas de rojo puede dar seguridad o resultar incómoda.
Goldstein (1934) llevó a cabo algunos experimentos muy comentados con iluminaciones en color, de los que sacó la conclusión de que bajo una luz roja, se sobrestima el tiempo y los objetosparecen más largos, mayores o más pesados; en cambio, bajo una luz verde o azul, se subestima el tiempo y los objetos parecen más cortos, más pequeños y más ligeros. A pesar de que, como sucede con todos los experimentos de este tipo sobre el color, resulta difícil repetir los resultados, Goldstein había intentado al menos cuantificar los efectos no registrables del color, que los decoradores de...