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ECONOMÍA

El comercio vuelve al centro
La periferia pierde atractivopara las cadenas por los cambios en el consumo
Media Markt, Decathlon, Bricor o Toys 'R' Us apuestan por tiendas urbanas
CRISTINA DELGADO
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Empresas

Madrid

Carrefour

18

3 DIC 2014 -00:00 CET

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La tiendade Media Markt que abre en la calle Alcalá de Madrid / LUIS SEVILLANO

Media Markt abre la noche del miércoles
una tienda de 1.900 metros cuadrados en
la calle Alcalá de Madrid, en pleno
centro. Lasemana pasada inauguró otro
local similar en la Calle Colón de
Valencia, el corazón comercial de la
ciudad. Esta empresa de electrónica y
electrodomésticos es la última en
sumarse a la estrategia delos comercios
urbanos. La iniciaron las cadenas de
hipermercados, con el lanzamiento de
versiones pequeñas, y desde hace un año
la han abrazado con fuerza también
grandes cadenas como Decathlon, Bricoro Toys 'R' Us. Si los compradores no se
acercan a las tiendas, las tiendas se
acercan a ellos.

Frente a la apuesta por grandes superficies a las afueras que los operadores impulsaron en los
noventa,lo que se lleva ahora es conseguir un buen local en el centro. Las megatiendas en la
periferia tienen terrenos más baratos y permiten concentrar bajo el mismo techo una oferta
comercial amplia. Sinembargo, también exigen a los compradores desplazarse en coche y disponer
de más tiempo para hacer sus compras.
Los hipermercados fueron los primeros en perder la batalla de la
proximidad frente a lossupermercados y acabaron cediendo a los nuevos
gustos del consumidor. Carrefour crece ahora con su franquicia de
pequeños supermercados —Carrefour Express— y el Corte Inglés está
desarrollando la...