El comunicador social y la responsabilidad social empresarial.

El comunicador social y la responsabilidad social empresarial.
El término “responsabilidad social empresarial” surgió a raíz de la presión ecológica y social que enfrentaban las corporaciones por eldaño medioambiental a causa de la industria y la necesidad de hacer cumplir el deber ético que tienen las organizaciones con la comunidad, que es el de obtener buenos resultados en busca deldesarrollo humano sostenible : “Busca garantizar el ambiente necesario para que las personas y los grupos humanos puedan desarrollar sus potencialidades y así llevar una vida creativa y productiva conformecon sus necesidades e intereses.” Pnud.
El nuevo modelo de Responsabilidad Social Empresarial busca ayudar a solucionar las causas de los problemas que aquejan a la sociedad contribuyendo alcrecimiento profesional personal y ambiental generado por los impactos industriales.
El papel del comunicador dentro de la R.S.E inicia desde la identificación de los públicos de objetivos de la organizacióncon los cuales establece intercambios que son representados de alguna u otra manera en crecimiento económico para la empresa, después de identificarlos; establece sus intereses, genera y mantiene losflujos de comunicación para crear compromisos que se vean reflejados en contribuciones entorno a la protección ambiental o al desarrollo social manteniéndolos informados sobre las prácticas deresponsabilidad social.
También, el comunicador social, interfiere en el proceso de retroalimentación y en la investigación para evaluar la gestión de la responsabilidad social, por medio de indicadores,auditorias de gestión, encuestas, observación y todo aquello que de alguna u otra manera contribuya al proceso.
A este punto vale aclarar que la responsabilidad social empresarial no es simplementeayudar económicamente a una comunidad, realizar fiestas caritativas para niños pobres o restaurar un parque feo de la ciudad.
El verdadero valor y fin de la responsabilidad social es ir a la raíz del...