El Concepto Central De Campa A
Páginas: 7 (1695 palabras)
Publicado: 27 de mayo de 2015
El concepto central de campaña.
Es la impronta que guía la campaña. El concepto no necesita definirse en más que una frase, no es el slogan publicitario y se construye en función de los datos de O.P más la información de las variables críticas del escenario electoral. El concepto es la producción de una síntesis que alienta el eje de una campaña. Las discusiones sobre el concepto central (yasea explícita o implícita) suele ser bastante arduas en los entornos de campaña. La discusión sobre el concepto puede estar basado en la pelea por espacios de poder o por distintas concepciones políticas o ideológicas.
Cuál debe ser el estilo de campaña? Agresiva o tranquila?
El fenómeno de desregularización impone hacer campañas cortas y menos saturantes.
Si una campaña se vuelve agresiva, correseriamente el riesgo de volverse contraproducente contra quien la promueva. Es por eso que, tenga o no tenga sentido la pelea, los discursos incendiarios no sirven….si se quiere ganar una elección.
Los temas de la campaña.
Los temas pueden ser una de las grandes ventajas comparativas de un candidato. Para muchos analistas no tener un tema es no tener una campaña y tenerlo es empezar a ganar unaelección. Definir los temas de campaña es una de las cuestiones más difíciles; para que un tema sea considerado electoralmente relevante debe cumplir con 3 condiciones:
1) Debe ser percibido como importante por la totalidad o parte del electorado.
2) Debe ser percibido como susceptible de ser solucionado por una acción gubernamental.
3) El electorado tiene que poder percibir las diferentespropuestas que hacen los partidos.
LAS CUESTIONES CENTRALES
Una elección es siempre un plebiscito. Siempre se plebiscita algo, ya sea un candidato, una gestión, una ideología, etc. Quien mejor se posicione en la sociedad, es el que gana la elección.
¿Que prometo?
NADA. Las promesas generan rechazo como los ataques personales. La sociedad no vota promesas explicitas, elige imágenes implícitas, ya queprometer es quedar expuesto al veredicto popular “Todos prometen pero nadie cumple”.
Diferente es hacer propuestas, ya que las propuestas contribuyen al posicionamiento de un candidato. Las propuestas transmiten la sensación de que el que se postule para un cargo, sabe de qué está hablando y podrá controlar las situaciones de crisis que se le presentan a todo gobierno. Sin embargo no todo espropuesto, el público duda mucho antes de consumir algo, y más ahora que a los votantes no les interesa la política, ya que nadie se va a leer un libro de 200 páginas lleno de buenas intenciones y principios. La decisión pasa por la imagen que cada uno se forme del candidato.
¿Ataco o no al Oponente?
La conclusión va estar en función de:
1) La personalidad del candidato
2) El tiempo de la campaña3) El contexto
4) La estrategia de los adversarios
5) La credibilidad o la imagen del que ataca
6) La credibilidad o la imagen del que atacado
Primero que nada no a todo el mundo le queda bien atacar. Existen diferentes personalidades que hacen creíble o no el ataque. Lo que si puede hacer cualquier candidato es mechar su estilo tradicional con actitudes diferentes. Aun cuando no sea elestilo tradicional de una persona, el tiempo lo impone .En general los más politizados y movilizados piden “pegar duro” a los adversarios y se desesperan si el candidato toma actitud moderada.
LA PROPAGANDA
Propone que la comunicación política contemporánea sea estudiada desde el ángulo estético de consumo imaginario, donde más importante que la confrontación y participación en unas realidades, es elplacer sin esfuerzos de ser espectadores de actividades fascinantes, tanto en sentido positivo como negativo. Periodistas y publico prefieren mucho más la excitación escénica del debate entre líderes porque permite asistir a un conflicto simbólico donde lo importante es la personalización, la dialéctica, el quien o como lo dice o que gestos de los combatientes permiten detectar sus habilidades,...
Es la impronta que guía la campaña. El concepto no necesita definirse en más que una frase, no es el slogan publicitario y se construye en función de los datos de O.P más la información de las variables críticas del escenario electoral. El concepto es la producción de una síntesis que alienta el eje de una campaña. Las discusiones sobre el concepto central (yasea explícita o implícita) suele ser bastante arduas en los entornos de campaña. La discusión sobre el concepto puede estar basado en la pelea por espacios de poder o por distintas concepciones políticas o ideológicas.
Cuál debe ser el estilo de campaña? Agresiva o tranquila?
El fenómeno de desregularización impone hacer campañas cortas y menos saturantes.
Si una campaña se vuelve agresiva, correseriamente el riesgo de volverse contraproducente contra quien la promueva. Es por eso que, tenga o no tenga sentido la pelea, los discursos incendiarios no sirven….si se quiere ganar una elección.
Los temas de la campaña.
Los temas pueden ser una de las grandes ventajas comparativas de un candidato. Para muchos analistas no tener un tema es no tener una campaña y tenerlo es empezar a ganar unaelección. Definir los temas de campaña es una de las cuestiones más difíciles; para que un tema sea considerado electoralmente relevante debe cumplir con 3 condiciones:
1) Debe ser percibido como importante por la totalidad o parte del electorado.
2) Debe ser percibido como susceptible de ser solucionado por una acción gubernamental.
3) El electorado tiene que poder percibir las diferentespropuestas que hacen los partidos.
LAS CUESTIONES CENTRALES
Una elección es siempre un plebiscito. Siempre se plebiscita algo, ya sea un candidato, una gestión, una ideología, etc. Quien mejor se posicione en la sociedad, es el que gana la elección.
¿Que prometo?
NADA. Las promesas generan rechazo como los ataques personales. La sociedad no vota promesas explicitas, elige imágenes implícitas, ya queprometer es quedar expuesto al veredicto popular “Todos prometen pero nadie cumple”.
Diferente es hacer propuestas, ya que las propuestas contribuyen al posicionamiento de un candidato. Las propuestas transmiten la sensación de que el que se postule para un cargo, sabe de qué está hablando y podrá controlar las situaciones de crisis que se le presentan a todo gobierno. Sin embargo no todo espropuesto, el público duda mucho antes de consumir algo, y más ahora que a los votantes no les interesa la política, ya que nadie se va a leer un libro de 200 páginas lleno de buenas intenciones y principios. La decisión pasa por la imagen que cada uno se forme del candidato.
¿Ataco o no al Oponente?
La conclusión va estar en función de:
1) La personalidad del candidato
2) El tiempo de la campaña3) El contexto
4) La estrategia de los adversarios
5) La credibilidad o la imagen del que ataca
6) La credibilidad o la imagen del que atacado
Primero que nada no a todo el mundo le queda bien atacar. Existen diferentes personalidades que hacen creíble o no el ataque. Lo que si puede hacer cualquier candidato es mechar su estilo tradicional con actitudes diferentes. Aun cuando no sea elestilo tradicional de una persona, el tiempo lo impone .En general los más politizados y movilizados piden “pegar duro” a los adversarios y se desesperan si el candidato toma actitud moderada.
LA PROPAGANDA
Propone que la comunicación política contemporánea sea estudiada desde el ángulo estético de consumo imaginario, donde más importante que la confrontación y participación en unas realidades, es elplacer sin esfuerzos de ser espectadores de actividades fascinantes, tanto en sentido positivo como negativo. Periodistas y publico prefieren mucho más la excitación escénica del debate entre líderes porque permite asistir a un conflicto simbólico donde lo importante es la personalización, la dialéctica, el quien o como lo dice o que gestos de los combatientes permiten detectar sus habilidades,...
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