El concepto de estrategia

CAPÍTULO 1 EL CONCEPTO DE ESTRATEGIA
¿Qué quiere decir estrategia? La pregunta parece tonta tratándose de un texto que habla del concepto de estrategia, pero, por desgracia, la respuesta no esclara. La palabra estrategia se ha usado de muchas maneras y en diferentes contextos a lo largo de los años, Su uso más frecuente ha sido en el ámbito militar, donde la noción de estrategia lleva muchossiglos teniendo prominencia. En fecha más reciente, el término se ha usado en el contexto de los negocios. Otro uso muy conocido del término ha tenido lugar en los deportes y los juegos, sobre todo enel ajedrez. En este capítulo se analiza el significado de estrategia.
RAÍCES MILITARES
El término estrategia viene del griego strategos que significa “un general”. A su vez, esta palabra proviene deraíces que significan “ejército” y “acaudillar”. El verbo griego, stratego significa “planificar la destrucción de los enemigos en razón del uso eficaz de los recursos”. El concepto estrategia en uncontexto militar y político es bien conocido desde hace cientos de años. En el caso de los empresarios modernos con inclinación competitiva, las raíces del concepto de estrategia tienen un atractivoevidente. Aunque los estrategas de las empresas no “proyectan la destrucción” ineludible de sus competidores, la mayoría sí tratan de vender más que sus rivales o de obtener mejores resultados queellos. Uno de los primeros usos del concepto estrategia en un contexto mercantil se presentó en la Grecia antigua, cuando Sócrates se enfrentó al militarista griego Nicomáquides. Losatenienses acababan de sostener elecciones para elegir generales. Nicomáquides estaba molesto porque Antístenes, un empresario, le había ganado. Sócrates comparó las actividades de un empresario con las de ungeneral y señaló a Nicomáquides que, en toda tarea, quienes la ejecutan debidamente tienen que hacer planes y mover recursos para alcanzar los objetivos. Jeffrey Bracker dice que, al parecer, este...