El concepto de precio y su importancia en la toma de decisiones

El concepto de precio y su importancia en la toma de decisiones
De todas las variables que influyen en la demanda de un producto o servicio, el precio es la que ha recibido mayor atención por partede los economistas.
Los manuales básicos de economía, al estudiar la denominada “ley de la demanda”, analizan casi exclusivamente la relación entre esta y el precio mediante la elasticidad y lavariación relativa que experimenta la cantidad demandada del producto al modificarse el precio.
El precio no es solo la cantidad de dinero que se paga por obtener un producto, sino también el tiempoutilizado para conseguirlo, así como el esfuerzo y molestias necesarios para obtenerlo.
El precio es el valor que el comprador da, es decir, el coste monetario más el coste de oportunidad de realizar lacompra, desplazamiento... a cambio de la utilidad que recibe por la adquisición de un bien o servicio. La utilidad puede ser de forma, de lugar, de tiempo, de posesión y de información.
Por otrolado, la calidad es la medida de la capacidad del producto para cumplir la función deseada por el consumidor y asegurar la satisfacción de sus necesidades. Los determinantes de la calidad son losatributos intrínsecos y extrínsecos.
El precio tiene un fuerte impacto sobre la imagen de un producto. Un precio alto es sinónimo, muchas veces, de calidad; y un precio bajo, de lo contrario.
El preciosegún valor percibido no tiene en cuenta el coste de los componentes del producto sino el valor asignado por el consumidor a la utilidad que le reporta la satisfacción proporcionada por el producto.
Elprecio como instrumento del marketing
Para los responsables del marketing en una organización, el precio tiene una gran importancia por las razones que se exponen en los apartados siguientes:
Para losresponsables del marketing en una organización, el precio tiene una gran importancia por las razones que se exponen en los apartados siguientes:
El precio es un instrumento a corto plazo. Se...