El Consumidor Verde

Páginas: 25 (6126 palabras) Publicado: 28 de julio de 2011
EL CONSUMIDOR VERDE, ¿REALIDAD GLOBAL?

María I. Correa López César Octavio Cruz Vargas*

RESUMEN El movimiento ecológico representa la toma de conciencia sobre la escasez de los recursos naturales. Los consumidores verdes consideran que el objetivo del sistema económico no debe ser la satisfacción a corto plazo, sino más bien el mejoramiento de la calidad de vida. Palabras clave: consumidorverde, ecología, consumo. El movimiento ecológico ha tenido un impacto importante en numerosas industrias, y su labor va a afectar profundamente la vida económica e industrial. Hace algunos años, la idea de pagar una cantidad adicional por la recolección, el tratamiento y el reciclaje de residuos y desechos y embalajes era impensable. Hoy día, en Alemania y Francia existe un sistema de ecotasasque gravan el producto cuando el embalaje se considera no ecológico. Este impuesto financia el tratamiento de los residuos, en especial la selección y el reciclaje. El sistema de ecotasas instituido en Bélgica responde a un enfoque de prevención y se carga al consumidor final, quien de esta manera se inclina por usar los embalajes ecológicos (Lambin, 1995).
* El primero es profesor del Departamentode Economía, UAM-I; el segundo es profesor de la Facultad de Contaduría y Administración, UNAM.

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El consumidorproductividad y conversión del trabajo privado en trabajo social Crecimiento, verde, ¿realidad global?

La preocupación por el entorno constituye la aparición de necesidades del consumidor. La satisfacción de estas necesidades se traducirá en nuevas obligaciones para numerosasempresas; para otras, estas necesidades representarán nuevas oportunidades, que tomarán la forma de productos anticontaminantes, ecológicamente limpios, más económicos en energía, reciclados, etcétera. Uno de los efectos del movimiento ecológico ha sido el de provocar el nacimiento de una nueva raza de consumidores, los “verdes”, cuyo propósito es consumir armonizando las necesidades individualescon la protección del entorno. Su acción consiste en incitar a productores y distribuidores a desarrollar o distribuir productos que sean más sanos y ecológicamente limpios: productos de higiene personal biodegradables, detergentes sin fosfato, productos alimentarios cultivados sin sustancias químicas, reciclaje de desechos diversos, cosméticos sin CFC, empaques, productos de débil consumoenergético y gasolina sin plomo. Los consumidores verdes han aparecido en casi todos los países del mundo; tienen características comunes, aunque con sus matices comparten algunas características, pero difieren en otras. Consumidor global: factores que tienen en común los consumidores verdes Según Laroche y otros (2001), se han determinado algunos factores que influyen en que los consumidores comprenproductos ecológicos. Dichos factores pueden clasificarse en cinco categorías: demográficos, conocimiento, valores, actitudes y comportamiento. Demográficos Los factores demográficos fueron estudiados primeramente por Berkowitz y Lutterman (1968) y por Anderson y Cunningham (1972). Los resultados combinados de ambos estudios señalan al consumidor verde como una mujer de mediana edad con un alto gradode educación (preparatoria terminada) y de ni-

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vel socioeconómico medio-alto. Sin embargo, estos resultados algunas veces han sido confirmados por otros estudios, pero en otros casos no. Por ejemplo, Reizenstein et al. (1974) encontraron que sólo los hombres estaban dispuestos a pagar más por controlar la contaminación atmosférica, mientras que Balderjahn (1988) reportó que la relaciónentre actitudes ecológicas y el uso de productos anticontaminantes era más intenso entre hombres que entre mujeres. Henion pensó que los consumidores con ingresos medios o altos actuarían de una manera más ecológica, debido a su nivel de escolaridad más alto y a su mayor sensibilidad hacia los problemas sociales (Henion 1972). En general, los hallazgos sobre el impacto de las características...
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