El consumidor y las nuevas tecnologías (gfk)

GfK Emer Ad Hoc Research, S.L.

Informe internautas y tecnología

Junio 2010

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INFORME TECNOLOGÍA

La relación de la población con las Nuevas Tecnologías (NNTT)
ER- 0484/1/00 A50/000021

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1

Introducción y objetivos

Relación con Internet

Internet en el móvil

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Introducción Objetivos
2

En un mercado cada vez más tecnológico y donde los productos tienen una menor vida útil por el lanzamiento continuo de nuevos productos, es necesario analizar larelación de la población con las nuevas tecnologías, no sólo para cuantificar el mercado, sino también para comprender sus motivaciones y actitudes ante la tecnología.

En este contexto, el objetivo principal del presente estudio es indagar en la relación de la población con la tecnología para comprender la evolución del mercado y anticiparse a ella en la medida de lo posible. Para ello es necesarioidentificar los elementos motivadores así como los frenos y barreras de la población a las NNTT.

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Introducción Metodología
3

Universo Ámbito Tamaño muestral Sistema de muestreo

Población española de 15 y más años Representativo a nivel nacional (ómnibus) 1009 entrevistas Muestreo aleatorio polietápicoestratificado con afijación proporcional por zona geográfica y el establecimiento de cuotas por zona, tamaño de hábitat, sexo y edad Entrevista personal asistida por Ordenador (sistema CAPI), con cuestionario semiestructurado

Tipo de entrevista

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4

Introducción y objetivos

Relación con Internet

Interneten el móvil

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Movilidad / Comunicación / Eficiencia
5

El desarrollo tecnológico y la crisis están afectando al equipamiento y comportamiento de los ciudadanos
En el Equipamiento se detecta un incremento de adquisiciones hacia portátiles de pequeño formato motivados por el incremento de valor de laportabilidad y el precio Aumenta la comunicación y la información a través de Internet en detrimento de los medios convencionales. Además, algo más de un tercio de los internautas ve ahora menos la televisión

Se incrementa la compra online entre los internautas

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Es un colectivo, el de internautas, más equipado, quemuestra una clara preferencia por los ordenadores portátiles, más personales y manejables, mostrando aún un amplio potencial de recorrido. La portabilidad y el precio incrementa el peso de los Netbooks en las ventas de ordenadores en 2010.
Total población
Penetración de Internet en el hogar Ordenador de sobremesa Ordenador portátil
35 53

6

Internautas
86

VENTAS DE ORDENADORES*Ordenadores de sobremesa

2009 Unidades 516.881 1.720.082 608.278 2.845.241

Q1_10

2009 % 18% 60% 21% 100%

Q1_10

144.162 491.142 250.956 886.260

16% 55% 28% 100%

46

68

Ordenadores portátiles (sin incluir netbook) Netbooks TOTAL

57

Unidad: porcentajes Base: total muestra (n=1009); Internautas 15-75 años (n=523)

Unidades vendidas * Datos GfK RandT Retail Panel GfK referidasal retail

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1 de cada 2 personas es usuaria de Internet, utilizando principalmente la red para actividades de información y comunicación.
Actividades realizadas Usuarios de Internet*
Actividades de comunicación Actividades de información Contenidos audiovisuales / Entretenimiento Realización de compras...