El consumismo de los jovenes

EL
CONSUMISMO
DE LOS
JÓVENES

CONSUMO
Los chicos son más consumistas que las chicas, pero ellas
gastan la mitad de sus ingresos en ropa.

Sólo uno de cada tres españoles de entre 24 y 29 años es autosuficiente económicamente
y

puede

independizarse

de

sus

padres

En contra de la creencia generalizada, los chicos son más consumistas que las chicas, y
se dejan influirmás por cuestiones como la moda, las marcas o la publicidad. "El dato
rompe clichés, pero es que los hábitos de consumo de los jóvenes españoles han
cambiado mucho en los últimos diez o quince años", según el profesor Manuel Martín
Serrano, autor de la encuesta Juventud y Consumo presentada por el Instituto Nacional
del Consumo.
La encuesta revela que los jóvenes destinan sus ingresosprincipalmente a la compra de
vestuario (más de la mitad de su dinero) y la elección depende mucho de la "tribu" o
grupo al que pertenecen, aunque tal influencia disminuye con la edad. A partir de los 24
años, los factores determinantes de la compra son ya siempre el precio y, en buena
medida

(un

79

%),

la

calidad.

El informe establece la franja de la juventud entre los 14 y los 29años. En este grupo
están actualmente 9.482.000 personas, esto es, uno de cada cuatro españoles.
Las diferencias entre ellos y ellas son apreciables. Ellos asocian el consumo "con
disfrutar en abundancia de cosas" y ellas con "satisfacer necesidades". Los chicos
prefieren de forma mayoritaria y casi exclusiva la participación en grupos que practican
deporte. Las chicas tienen un abanico deintereses más variado y se inclinan hacia

aquellas actividades que además de entretenerlas sean útiles para formarse o conseguir
empleo.

Leen

y

se

preocupan

mucho

más

por

la

cultura.

Ellos prefieren bienes que les permitan parecerse al grupo de referencia (coches,
motos, vestuario de marca). Buscan bienes que les permitan movilidad. Ellas optan por
diferenciarse unasde otras. Se interesan más por bienes que les proporcionan
permanencia (habitación propia, casa propia, muebles).
El consumo de los jóvenes satisface necesidades distintas y responde a pautas diferentes
de las que encontrábamos en las generaciones de sus hermanos mayores, que ahora
tienen

entre

35

y

40

años.

Según el informe, el consumo de hoy en día constituye mucho más queantes un factor
de socialización y de identidad. Una de las claves de hoy es la prolongación del tiempo
en

que

los

jóvenes

siguen

siendo

jóvenes.

Sólo una de cada tres personas de entre 24 y 29 años es autosuficiente
económicamente. Se tienen recursos económicos, pero no tanto como para emanciparse.
A diferencia de otros tiempos, nuestros jóvenes suelen ser ricos enbienes y en tiempo
libre, pero muy pobres en espacios. Lo que demandan no es ni más cosas ni más tiempo,
sino espacios en donde poder manifestarse como jóvenes y hacer cosas que entienden
que les distinguen del mundo de los adultos.

Sin embargo, la permanencia de los jóvenes en el hogar familiar no provoca tensiones.
Si algo caracteriza también a nuestra juventud es su muy buen acuerdo con eluniverso
de

los

padres.

El problema podría ir por otro sitio. Según el informe del Instituto Nacional de
Consumo, los gastos anuales dedicados a la educación en los hogares españoles han
pasado del 14,8 por mil en 1980 al 18,8 por mil. Las familias han tenido que reorganizar

sus economías para afrontar el incremento de costes y la prolongación del tiempo de
estudios. Losprogenitores están pagando la formación de sus hijos con unos ingresos
que

podrían

necesitar

para

sus

años

de

jubilación.

La encuesta revela también que la iniciación al consumo suele generar insatisfacción.
A ello contribuyen varios factores: el elevado esfuerzo económico que supone en
términos relativos la adquisición de bienes, las expectativas excesivas en la satisfacción...