El Consumismo En Navidad

Práctica Tema III: Hábitos de compra y consumo en Navidad


LECTURA “HÁBITOS DE COMPRA Y CONSUMO EN NAVIDAD”

1. ¿Cómo influyen los factores determinantes del comportamiento, que hemos
visto en el tema, en el comportamiento de compra del consumidor con la
llegada de la navidad?

Los factores que influyen en los consumidores se definen como el resultado de una combinación de fuerzas queactúan en el consumo que se da durante toda la vida; los especialistas en marketing nunca podrán controlarlos, pero sí comprenderlos, para predecir cómo afectan a las preferencias de los consumidores.
Existen factores de diversa índole:
* Culturales (cultura, subcultura, clase social)
* Sociales (Familia, roles y estatus, grupos de referencia)
* Personales (Edad, Ocupación,Circunstancias económicas, estilo de vida…)
* Psicológicos (Motivación, Percepción, Aprendizaje,…)
* Comprador

Relacionando el artículo “Hábitos de compra y consumo en navidad” con los distintos factores que determinan las elecciones del consumidor podemos ver los puntos de unión que saldrían de aquí:

_ El factor cultural sería muy determinante en el consumo navideño, se trata de un conjuntode valores básicos, percepciones, deseos y comportamientos aprendidos de la sociedad, de la familia y de otras instituciones importantes. Por lo tanto según su cultura un consumidor se va a decantar por la compra de un artículo u otro atendiendo a la tradición que sigan en su casa o en otros círculos cercanos al mismo, por ejemplo, en el caso de España, la Navidad se celebra por todo lo alto, dandopaso a un gran consumismo y por norma general y teniendo en cuenta las distintas circunstancias económicas, a que el consumidor tire la casa por la ventana. Habrá más consumo en este periodo con respecto al resto del año, tanto en los tradicionales alimentos como las gambas, el jamón, el cava, etc como en otros comunes.

_ La clase sociales son divisiones de la sociedad, relativamentehomogéneas y permanentes, jerárquicamente ordenadas y cuyos miembros comparten valores, intereses y comportamientos similares. EL comportamiento del consumidor se va a ver afectado tanto en Navidad como en todo el año por las clases sociales. Normalmente en un país desarrollado las clases sociales medias- altas se decantaran por productos gourmet que salen más caros como el paté de pato o similares ypodrán destinar mayores recursos a la compra de los regalos navideños mientras que una clase media-baja, que también destinara medios adicionales para estas fechas, elegirá productos típicos más comprensivos con el bolsillo, siempre aspirando a parecerse a los grupos más elitistas. Y en el caso de países menos desarrollados pues al ser más extremista la circunstancia social, habrá desde aquellosque no consuman nada, que será una mayoría del país y otros que si puedan generar situaciones adicionales de consumo gracias a su buena economía.
Además influirá la orientación religiosa en esta fecha, ya que la Navidad principalmente es una fiesta cristiana, y claro, para estos feligreses es una época de jolgorio muy especial. (Compra de portales de Belén,…)

_ Los factores personales en laNavidad también influye ya que dependiendo de las características del hogar vamos a decantarnos por unos artículos u otros, por ejemplo, una pareja con hijos pequeños va a destinar bastante a “Los Reyes” o a “Papa Noel” para sus hijos, los abuelos en los aguinaldos de los nietos, las parejas sin hijos se podrán permitir viajes y artículos de lujo, etc. siendo esto bastante influyente. Además, losestilos de vida reflejan a la persona como un todo, y abra hogares donde la navidad sea muy importante y otros que la vean como un periodo consumista al que no le preste atención, por ejemplo.

_Los factores psicológicos también tienen influencia, ya que los motivos son las necesidades que fuerzan a las personas a actuar, y las necesidades se convierten en motivos cuando alcanza un nivel de...