El consumismo y la publicidad
Páginas: 18 (4377 palabras)
Publicado: 4 de noviembre de 2015
Colegio San Patricio
Metodos y Tecnicas de Investigacion
Formación para la Vida y el Trabajo
Antropología
Influencia de la publicidad sobre el
consumo
Integrantes: Franco Fiorani y Pedro Escalera
Fecha de Entrega: 21/11/2014
1
Índice
Introducción 3
➢
¿Que es el Consumismo?
➢
¿Que es la Publicidad?
Capítulo 1 Consumismo en la sociedad actual 4
➢
La felicidad según la sociedad consumista
➢
Consumo y ecología
➢
Consumo responsable
Capítulo 2 Publicidad 9
➢
Objetivos
➢
Los medios de comunicación
➢
Los beneficios de la publicidad
Capítulo 3 Consumo y Publicidad 14
➢
La creación de una necesidad
○
➢
Obsolescencia Programada
Impacto de la publicidad en la sociedad
○
Los protagonistas del consumo
○
Modo de actuar del consumidor
Conclusión 17
Bibliografía 18
2
Introducción
El consumismo consiste en la acumulación en exceso de bienes y servicios
considerados no esenciales en un sistema político y económico que promueve la
adquisición competitiva de riqueza como signo de status1.Este está profundamente
instaurado en la sociedad actual, donde los avances tecnológicos del último siglo
nos han permitido producir más de lo que normalmente podemos consumir incitando
a las empresas a la búsqueda de potenciales clientes que adquieran productos
innecesarios. La estrategia empleada por estas empresas para lograr esto es la
publicidad. Esta motiva el consumo innecesario mediante técnicas sociales que
persuaden a los clientes para comprar a pesar de que no lo necesiten. La publicidad
se encarga de persuadir a los compradores para que a un largo plazo la compañía
logre su objetivo, comprar o adquirir en gran número. Con la publicidad no sólo
conseguimos que una persona se decida a consumir o llevarse a casa un producto,
sino que pretende muchísimos más objetivos que analizaremos luego en este
trabajo.
La publicidad ejerce una importante influencia en la orientación de las
familias al consumo. Para aquellas familias adineradas donde el poder adquisitivo
es alto, es sencillo mantener este nivel de consumo, para aquellas familias
carenciadas el consumo los puede llevar a un alto nivel de endeudamiento.
El objetivo de nuestro trabajo es analizar y ofrecer una visión sobre la
relación publicidadconsumo en América y España durante el último siglo. Para
realizar este trabajo fue necesario hacer una búsqueda bibliográfica, y, una vez
adquirida toda la información, fuimos descartando aquellos sitios innecesarios.
1 Karina Soledad Castillo Sachelaridi, “El consumo en la sociedad actual” en:
http://www.monografias.com/trabajos89/consumosociedad/consumosociedad.shtml
3
Capítulo 1 Consumismo en la sociedad
actual
El consumismo comenzó su crecimiento a lo largo del siglo XX debido a una
sobreproducción en Estados Unidos y al modelo capitalista que se expandió
mundialmente. Se entiende por consumismo a la compra excesiva e indiscriminada de productos innecesarios y rápidamente sustituibles por otros igual de inservibles.
“Compramos cosas que no necesitamos, con dinero ...
Metodos y Tecnicas de Investigacion
Formación para la Vida y el Trabajo
Antropología
Influencia de la publicidad sobre el
consumo
Integrantes: Franco Fiorani y Pedro Escalera
Fecha de Entrega: 21/11/2014
1
Índice
Introducción 3
➢
¿Que es el Consumismo?
➢
¿Que es la Publicidad?
Capítulo 1 Consumismo en la sociedad actual 4
➢
La felicidad según la sociedad consumista
➢
Consumo y ecología
➢
Consumo responsable
Capítulo 2 Publicidad 9
➢
Objetivos
➢
Los medios de comunicación
➢
Los beneficios de la publicidad
Capítulo 3 Consumo y Publicidad 14
➢
La creación de una necesidad
○
➢
Obsolescencia Programada
Impacto de la publicidad en la sociedad
○
Los protagonistas del consumo
○
Modo de actuar del consumidor
Conclusión 17
Bibliografía 18
2
Introducción
El consumismo consiste en la acumulación en exceso de bienes y servicios
considerados no esenciales en un sistema político y económico que promueve la
adquisición competitiva de riqueza como signo de status1.Este está profundamente
instaurado en la sociedad actual, donde los avances tecnológicos del último siglo
nos han permitido producir más de lo que normalmente podemos consumir incitando
a las empresas a la búsqueda de potenciales clientes que adquieran productos
innecesarios. La estrategia empleada por estas empresas para lograr esto es la
publicidad. Esta motiva el consumo innecesario mediante técnicas sociales que
persuaden a los clientes para comprar a pesar de que no lo necesiten. La publicidad
se encarga de persuadir a los compradores para que a un largo plazo la compañía
logre su objetivo, comprar o adquirir en gran número. Con la publicidad no sólo
conseguimos que una persona se decida a consumir o llevarse a casa un producto,
sino que pretende muchísimos más objetivos que analizaremos luego en este
trabajo.
La publicidad ejerce una importante influencia en la orientación de las
familias al consumo. Para aquellas familias adineradas donde el poder adquisitivo
es alto, es sencillo mantener este nivel de consumo, para aquellas familias
carenciadas el consumo los puede llevar a un alto nivel de endeudamiento.
El objetivo de nuestro trabajo es analizar y ofrecer una visión sobre la
relación publicidadconsumo en América y España durante el último siglo. Para
realizar este trabajo fue necesario hacer una búsqueda bibliográfica, y, una vez
adquirida toda la información, fuimos descartando aquellos sitios innecesarios.
1 Karina Soledad Castillo Sachelaridi, “El consumo en la sociedad actual” en:
http://www.monografias.com/trabajos89/consumosociedad/consumosociedad.shtml
3
Capítulo 1 Consumismo en la sociedad
actual
El consumismo comenzó su crecimiento a lo largo del siglo XX debido a una
sobreproducción en Estados Unidos y al modelo capitalista que se expandió
mundialmente. Se entiende por consumismo a la compra excesiva e indiscriminada de productos innecesarios y rápidamente sustituibles por otros igual de inservibles.
“Compramos cosas que no necesitamos, con dinero ...
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