El consumismo

CONSECUENCIAS DEL CONSUMISMO EN LA ETAPA ADOLESCENTE
El consumismo lleva a los más jóvenes a sobrevalorar todo lo posible y a no sentirse
satisfechos con nada, al mismo tiempo que desarrolla en muchos de ellos un rechazo
hacia el esfuerzo y el sacrificio. Hoy en día, gracias a complejos estudios realizados
en varios países, sabemos que el consumismo no sólo repercute sobre la conducta
sinotambién sobre la salud mental, emocional e incluso física de muchos menores.
_ Guillermo Cánovas
Los motores básicos del consumismo
En estos momentos podemos hablar de cuatro grandes motores que están
desarrollando todo tipo de actitudes consumistas en los más jóvenes :
1º.- LA MODA.
2º.- LAS MARCAS Y LA PUBLICIDAD.
3º.- LA POSESIÓN DE LO COTIDIANO.
LA MODA.
Alguien que sabia muy bien loque decía definió la moda de la siguiente manera
: “la moda es una carrera de obstáculos preparada para que las personas
no consigan realmente tener una imagen positiva de sí mismas”. Y así
es : cuando estamos consiguiendo algo que responde o está de moda, como una
determinada figura corporal, un tipo de vaquero, que nuestros jerseys tengan un
cuello determinado o que nuestra casa estédecorada en tales tonos... de pronto
cambia la moda y nos convertimos en pasados, “horteras” o simplemente personas
que no están a la moda. En efecto, la moda no puede permitirse que las personas
se encuentren realmente a gusto consigo mismas, con su propia imagen o con lo
que poseen, porque si así fuera no tendríamos necesidad de cambiar. Y la moda
vive de eso : de que dentro de una año o dostengamos la “necesidad” de cambiar
el cuello de nuestros jerseys, de que queramos pantalones acortados en lugar de
campana, de que queramos cambiar la tapicería de nuestros sofás porque el azul y
el amarillo ya no se lleven, etc. Aunque ningún ciudadano de a pie tiene la posibilidad
de decidir qué es lo que estará de moda el año que viene.
La moda es discriminativa, por varias razones : en primerlugar porque no
todo el mundo puede permitirse ir a la moda y renovar su vestuario cada temporada
o cada dos años. Pero lo es también porque nos lleva a creer que el “ir a la moda”
es sinónimo de “persona moderna, actual y que cuida su imagen”. Por contra,
los que no van a la moda son “personas no tan modernas, no tan actuales y menos
cuidadosas con su imagen”. Y ésto es falso.
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LASMARCAS Y LA PUBLICIDAD.
El consumismo, las marcas y la publicidad son cosas muy difíciles de desligar.
Se necesitan y utilizan mutuamente.
Sin la publicidad, un producto no tiene probabilidades de éxito. Es más, la
publicidad puede hacer que algo sea rentable incluso antes de que exista : todos
recordarán el famoso programa concurso presentado por Emilio Aragón en el que
aparecían unas mulatascantando lo del “cacao maravillao ”. Pues bien, después de
ver dicho programa muchas personas acudían a los supermercados en busca de tal
producto, cuando éste realmente ni existía ni había existido nunca. La película Jurasik
Park recaudó antes de ser estrenada en ninguna pantalla del mundo (¡ !)
800.000 millones de pesetas sólo con la venta de artículos relacionados con la misma.
La publicidadutiliza técnicas de condicionamiento psicológico cada vez
más depuradas y perfeccionadas. Por ejemplo, los colores : hoy sabemos que los
colores influyen de diferentes maneras en el estado anímico de las personas y pueden
condicionar sus decisiones. Sabemos que el color rojo, por ejemplo, aumenta
las pulsaciones y el azul, sin embargo, las reduce. El rojo se relaciona básicamente
con lofísico, con el cuerpo y los instintos primarios. El azul con la tranquilidad y el
intelecto, el verde con el equilibrio y lo natural y el amarillo, por ejemplo, con la
espontaneidad.
Así por ejemplo, un detergente no puede venderse en un recipiente fundamentalmente
rojo, porque la gente inconscientemente puede interpretar que va a
ser demasiado agresivo para la ropa. Pero tampoco puede ser...