El consumo desde una perspectiva sociológica

Capítulo I
LA PERSPECTIVA SOCIOLÓGICA

Aprender sociología es aprender a hacer preguntas y hacerse preguntas.
La sociología es una manera determinada de situarse ante la realidad e interrogarse sobre la misma.
La adopción de la perspectiva sociológica supone no sólo una forma de conocimiento, sino también una forma de conciencia.
1.- Las ambigüedades de la sociología:
La sociología esuna disciplina que se ha puesto relativamente de moda, pero al mismo tiempo constituye una ciencia cuya percepción es borrosa.
En literatura, artes o religión la gente tiende a reaccionar como si dispusiese de criterios autónomos de evaluación.
Existen dos tipos de mercado: el mercado informado y el mercado no informado.
1.1.- Sociología y filantropía:
Origen: Las personas que se preocupabanpor cuestiones sociales (pobreza, marginación) voluntariamente se formaron gracias a la sociología y así se fue introduciendo a la enseñanza.
1.2.- Sociología y reforma social:
La sociología como una reflexión sistemática sobre la sociedad y su funcionamiento.
Dentro de las principales figuras podríamos citar: en Francia, a Auguste Comte, la bautiza, y Émile Durkheim, que la consagra comociencia al servicio de la creación de una nueva moral laica que, sustituyendo el papel ejercido por las antiguas tradiciones religiosas, garantice la cohesión social; en Alemania, a Karl Marx, el gran profeta del porvenir de esta sociedad industrial capitalista, y a Max Weber, como el primero de los clásicos de la sociología que, rompiendo con esta concepción positivista de la ciencia, rompesimultáneamente el cordón umbilical que vinculaba la sociología con la reforma social.
1.3.- Sociología y encuestas:
Subrayar los límites de las encuestas:
En primer lugar, hacer encuestas no es hacer sociología; preparar el terreno para poder hacer sociología.
En segundo lugar, existen muchos tipos de encuestas. La diferencia que hay entre incluir o no en datos objetivos, datos de comportamiento uopiniones.
Se pueden obtener diferentes respuestas según la edad.
La mayor parte de los problemas, dificultades y ambigüedades del uso de las encuestas en sociología derivan de las encuestas de opinión y son las menos fiables y las que más se prestan a manipulaciones.
Las principales ambigüedades de las encuestas de opinión son las siguientes:
1) Se parte de que todos tenemos una opinión formada.2) Todo cuestionario de encuesta implica cierta problemática. Lo que se nos pregunta tiene más que ver con los intereses o las preocupaciones del encuestador. La manera de formular las preguntas condiciona las respuestas.
3) La obtención de los resultados presupone la necesidad de considerar que todas las respuestas quieren decir lo mismo.
4) Las encuestas de opinión parten del presupuesto deque todas las opiniones son equivalentes.
2.- Las características principales de la perspectiva sociológica:
Adoptar la perspectiva sociológica quiere decir tomar conciencia de esta diversidad de puntos de vista; saber constantemente dónde está situado uno mismo; hacer un esfuerzo para sobrepasar una visión tan parcial y limitada, y tratar de entender los demás puntos de vista posibles.
2.1.- Unaperspectiva parcial:
La caracterización de la perspectiva sociológica:
En primer lugar, la perspectiva sociológica era occidental. La primera idea a la que un sociólogo tiene que acostumbrarse es a que su perspectiva es válida, e útil, pero que no es la panacea universal, ni siquiera imprescindible.
En segundo lugar, la perspectiva sociológica aspira a una imparcialidad exquisita, buscaapasionadamente, alcanzar la máxima objetividad: ver las cosas tal como son y entenderlas.
Por otra parte, historiadores, economistas, psicólogos, antropólogos y sociólogos estudiamos la misma realidad, única y común a todos. Lo que nos diferencia es el ángulo donde nos situamos a la hora de contemplar esta realidad. Todo punto de vista es parcial por definición. La perspectiva sociológica es...