El Control

Una marca exitosa

Juan Sebastián Morales Bustamante

Julio Faenz Ruiz

Universidad Agustiniana
Negocios Internacionales
Administración & Procesos

Bogotá
2012
UNA MARCA EXITOSA
Como crear la identidad para una marca sólida.
Por Ashir Badami, editor de Business.com, Business.com

Marca -una palabra para los negocios en los años 90- mientras la economía emerge de la recesión,ahora es tiempo de mirar la imagen de su marca y tratar de llamar la atención y ganar un espacio en el mercado. Todas las empresas se pueden beneficiar de la marca, hasta el contratista independiente que trabaja solo. Los compradores – ya sea de negocios o consumidores- tienen más y más atención. Para mantener su relevancia, los empresarios deben adaptarse constantemente con las marcas existentesy crear nuevas, recuerda la marca y el marketing va de la mano.
Para crear una marca sólida, usted tendrá que:
Defínete a ti mismo.
Una marca representa tu compañía “tu personalidad” y por esto debe tener unos atributos antes de la puesta en marcha. Este es el fundamento de cualquier estrategia para una marca. El objetivo es hacer que su marca sea relevante y genere conciencia. Revisando suplan de negocios y extrayendo los elementos de su producto o servicio que lo distingan de su competencia. Echa un vistazo a interbrand´s, Brandchannel.com, un intercambio en línea que ofrece herramientas gratuitas e información sobre una gran variedad de temas de marcas, incluida la forma de cómo crear una marca y desarrollar conciencia para la marca.
Crear tu imagen.
Su logo y paleta de coloresson los componentes visuales de su marca y van a aparecer en todo el material promocional. Un logo debe comunicar con eficiencia y rapidez a su empresa. Debe ser sencillo y que se alinee con los atributos de la marca. Logoworks se especializa en la creación de logotipos personalizados para las pequeñas empresas a un precio asequible. Basar su marca en las necesidades de los clientes.
Correr lavoz.
Utilizar los canales en línea para correr la voz sobre su marca. Métodos probados incluyen los artículos de promoción de uso de su marca. Branders.com tiene amplio catálogo de artículos de promoción para ayudar a su marca en los negocios. Dar artículos a los clientes en eventos comunitarios o seminarios. Usted puede considerar el uso de Twitter, Facebook y de blogs para reforzar el valor y losatributos de su marca. Se puede mirar a zappos.com que se ha ganado un montón de alabanza de internet para dar a conocer su marca.
Ser coherente.
La construcción de una marca significa que la gestión de los esfuerzos debe ser simultánea que pone de relieve la importancia de ser constantes. Si se trata de la utilización de su logotipo en folletos o el personal de ventas lanza su producto oservicio, tenga en cuenta que los mensajes estén en sintonía. Crear un sumario o “elevator pitch” de su marca: una sinopsis de 30 segundos de lo que su marca representa. Además asegúrese que su personal este consiente de esto.
Consejos y advertencias.
Las mejores marcas tienden a tocar las emociones y a la apelación de la necesidad natural de una persona. Luchar por la sencillez. Demasiada informaciónconfunde el mensaje de su marca. No pensar solo en la calidad del servicio. Todo el mundo hace eso. Entender realmente que es lo único de su producto que lo distingue. Tratar de evitar ser muy “cool” en el momento. No ser demasiado difícil de sostener. La marca debe ser relevante, pero a largo plazo. El secreto de las marcas exitosas no solo es su creación, sino también la forma de su gestión enel mercado.
Análisis

El análisis del texto anterior “una marca exitosa” trata de cómo crear una marca sólida y exitosa en el mercado como ya lo son Nike, Coca-Cola, Nestlé, Converse, entre otras, nos dice que los empresarios deben adaptarse a estas marcas sin dejar de innovar y crear otras por esta razón nos explican cómo poder crear una marca exitosa y nos dan algunas páginas de ayuda....