EL COOLHUNTING aplicado al Disen o Interior y Mobiliario Bogota Colombia

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EL COOLHUNTING
APLICADO AL DISEÑO
INTERIOR Y MOBILIARIO
Estudio de caso 3Lineal
Bogotá, Colombia

Por
Catalina Santana

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© Catalina Santana Castellanos.
E-mail: catalinasantanacastellanos@gmail.com
© Natalia Santana Castellanos.
© EL COOLHUNTING aplicado al Diseño Interior y Mobiliario,
Bogotá, Colombia.
ISBN papel: 978-84-686-5481-2
ISBN digital: 978-84-686-5482-9Impreso en España.
Editado por Bubok Publishing S.L

Diseño: Catalina Santana Castellanos.
Foto de portada: Catalina Giraldo.
Otras fotos: Catalina Santana Castellanos.
Corrección de estilo: Natalia Santana Castellanos.
Coolhunter investigadora: Catalina Santana Castellanos.
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Agradecimientos
Quiero expresar mis agradecimientos a Juliana Chaves por ver en la
investigación en diseño y en elCoolhunting como especialidad la
solución a las preguntas que la embargaban como gerente de la
empresa 3Lineal en aras del posicionamiento de marca y del
progreso de su empresa.
A los diseñadores entrevistados quienes con sus opiniones hicieron
un valioso aporte.
A los instaladores y productores que accedieron a participar en este
estudio con sus valiosas respuestas.
A Pablo Santana y MarthaCastellanos, mis padres, quienes me
enseñaron a perseguir mis sueños y a nunca desfallecer hasta
alcanzarlos.
A Nicolás Serna por ser mi apoyo incondicional y mi compañero de
aventuras y por recordarme todos los días que la pasión es el motor
de nuestras metas.
A Natalia Santana, mi hermana, por ser mi guía bibliográfica para
analizar las tendencias de economía y política nacional y por ser un
apoyoemocional e intelectual para mí, ella aportó mucho con su
ayuda en la corrección del estilo de este texto y sobre todo con su
inyección de energía en mi vida.
A Mari, Leyla, y Maga, las tres mosqueteras, por ser ahora y siempre
amor y apoyo para mi.
A Oli y a Raúl, por acompañarme, enseñarme y apoyarme en un
momento en el crecí como persona y como profesional.
'! !

A mi amiga Catalina Giraldo porla maravillosa foto de portada.
A ICEMD-ESIC porque allí hice mi primer acercamiento al
Coolhunting desde la academia.
A todos ustedes un millón de gracias sin cada uno de sus aportes
esto no habría sido posible!

Catalina Santana

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Diseñadora industrial y Coolhunter.

Especializada en Coolhunting, Marketing Digital y Estrategias de
Social Media.

Con grandes fortalezas en términos decomunicación y análisis de
tendencias. Con un interés constante por la investigación e
innovación para dar respuesta a problemáticas contemporáneas a
través del pensamiento en diseño.

Me interesa la innovación social y afirmo de manera vehemente que
el diseñador como mediador social sí es transformador de cultura.
Soñadora de nacimiento, diseñadora por vocación y enamorada del
Coolhunting en un gradosuperlativo.
Mas información en:
https://www.linkedin.com/in/catalinasantanacoolhunter

)! !

Índice
Introducción!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!.!!!13

FASE 1. Background !!!!!!!!!!!!!!!!!.!!.16
a. Contexto Micro.
b. Contexto Macro.
Conclusiones.

FASE 2. Análisis!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!...41
ETNOGRÁFICO.
1. Aspectos metodológicos
a. Fuentes primarias.
b. Fuentes secundarias.
2. Tendencias actuales
a. Macroy Micro tendencias globales.
b. Tendencias locales.
c. Embudo de tendencias CANVAS.
Conclusiones e identificación de agentes reiterativos tras
realizar el análisis CANVAS.

!

*!

NETNOGRÁFICO
1.

Resultados relevantes de GOOGLE Alerts para esta
investigación.

2. Paneles de tendencias tenidos en cuenta para esta
investigación.
3. ¿Qué se habla en Twitter acerca de Diseño interior, diseño demobiliario e interiorismo en Colombia?.
4. ¿Qué se muestra en Instagram acerca de Diseño interior,
diseño de mobiliario e interiorismo en Colombia?.
5. Palabras más buscadas en Colombia durante el 2013.
6. Lideres de opinión.
7. El comportamiento de las palabras relacionadas con diseño
interior, diseño de mobiliario e interiorismo en las redes
sociales según Social Mention.
8. Tendencias de búsqueda...