El Cuarto Poder. La responsabilidad social en el diseño.

El Cuarto Poder.
La responsabilidad social en el diseño.

Previo a la revolución francesa los medios de comunicación fueron nombrados como el cuarto poder aludiendo a su influencia en el comportamiento social, el término básicamente incluía la prensa escrita, pero en una época como la actual, un mundo donde muchas de las decisiones denuestra vida están a merced de lo que nos digan los medios, donde comemos, olemos y amamos a través de ellos; donde regimos nuestras vidas por lo que dicen o no lo medios; parece que, hoy más que nunca se le ha conferido un asiento en las sillas que controlan el espacio socio-cultural e incluso tal vez ya no se encuentren enel cuarto lugar…
El diseño como canal de comunicación ya sea mediante la conformación de espacio, objetos o ideas es la herramienta más importante de cualquier medio actual, mediante él la información es configurada, manifestada y significada. Es entonces un efecto simbiótico lógico el que el diseño sea alimentado por los cambiosy fenómenos sociales al mismo tiempo que los crea, manipula y afecta.
Los cambios sociales siempre se verán reflejados en la evolución del diseño, y su vez el diseño actúa como factor del cambio, no quiere decir que es producto de conciencia social o de acciones con fines éticos y de crecimiento, aunque si existen casos dondeel diseño como uso comunicativo afecta estos espacios lamentablemente es uno de los últimos beneficios que se persiguen.
El diseño a la merced de los espacios comunicativos ha sido denotado en distintos espacios de función o afectación; primeramente observamos como la aplicación “manipuladora” orientada más que nada a los espacios demercados que denotan en la publicidad y por ende persigue moldear a los usuarios con fines lucrativos, en tiempos donde la comunidad es global, el diseño en esta parte actúa en toda su amplitud de poder, llevando al usuario de la mano por un camino específico y bien planeado. Cambios sociales como las guerras, crisis económicas,revoluciones culturales e incluso sexuales se ven denotadas en este espacio. En estos momentos si un cantante o personaje de los medios de comunicación en especial televisivos ( recordemos que todo sujeto es acompañado en su vida diaria por un inseparable aparatito), se ve inmiscuido en situaciones legales , será un buen pretexto para crearcampañas publicitarías, diseño de ropa o tendencias y por qué no incluso inspirar el diseño de un videojuego. “Es el poder de los Medios y los medios al Poder”1
La segunda función se refiere a lo configuración de espacios de “persuasión para nuevos comportamientos”, mediante información de extensión; .
En un país donde la mayor referenciade lo que es el mundo y las formas de comportamiento social provienen de las telenovelas, el diseño gráfico y publicitario se han convertido en una especia de referente visual estético-educativo.
La Telenovela de las 8 pm nos dice que shampoo usar, a que restaurante acudir, que ropa usar. La etiqueta del desodorante es la mayor guíande cómo nos debemos ver, los posters son nuestra ventada otra realidades o otras partes del mundo, las revistas te presentan los que desde ahora deben ser las objetivos de tu existencia.
La tercera deviene de preocupaciones sociales, es el diseño al servicio de instituciones, movimientos sociales, cooperación etc, se origina por...