el cuerpo y la publicidad

“El cuerpo y la publicidad”

Seminario “Diálogos sobre comunicación y cuerpos”

Integrantes: Ferreyra Valentina- Orlando Agustina

Consigna: Análisis de una práctica comunicacional a partir de la categoría de cuerpo: identificar una práctica y analizarla desde el marco teórico en tanto experiencia histórica de la corporalidad.

2015

Ahora que tenemos de casi todo, queremos un cuerpo, porque sinese cuerpo ideal parece que todas las puertas se cierran: no vamos a ser aceptados, ni amados, ni admirados, vamos a ser invisibles, o lo que es peor aún, ridiculizados, caricaturizados. Los cuerpos mensajes llaman en causa no sólo la estética, sino la ética, la política e incluso la religión, haciendo desaparecer toda referencia a la interioridad, al contenido, al significado, es decir, alhumano que vive dentro de una funda de carne”

Mercedes Arriaga
Introducción
A fines de realizar el trabajo final del Seminario: “Diálogos sobre comunicación y cuerpos”, se decidió analizar y comprender la representación del cuerpo en las publicidades, entendiendo a este como un objeto semiótico desde el cual las presentaciones gráficas construyen y emitendiversos mensajes. Se optó tomar una postura crítica ante el impacto de la publicidad en las formas de percibir la realidad y el cuerpo: culto al cuerpo e imagen de perfección.
Se plantea como problema central la idea de que la representación del cuerpo humano en las publicidades propone un modelo de cuerpo técnico que contribuye a la construcción de una imagen estereotipada sobre las mujeres y loshombres. Hablar de cuerpo técnico refiere a un cuerpo ficticio, que nunca puede morir. Un cuerpo perfecto que todo el mundo debe aspirar a conseguir, separado de su esencia.
Para dicha elaboración se consideraron los textos propuestos por la cátedra, así como también bibliografía extraída de la materia Filosofía y Sociología de la Técnica, Semiótica de la Imagen y lecturas de interés personalleídas por fuera de la materia.
Comenzamos con el planteo de ciertos interrogantes: ¿Cuáles son los ideales de belleza en la sociedad actual? ¿Qué hacen las imágenes con la gente, y que hace la gente con las imágenes? ¿Qué nos muestran los medios de comunicación como estereotipos corporales sociales? Poder reflexionar con estas preguntas nos hace dar cuenta de los procesos modernos a los cuales elcuerpo se ve expuesto.
Breve historia del cuerpo
El cuerpo es una construcción socio-histórica, por lo que las concepciones de este dependen del momento histórico en cual se encuentra inscripto la sociedad, es decir, de la época y del contexto.
Las disecciones de los primeros anatomistas occidentales comienzan a mostrar un cambio en las mentalidades: se transgrede el tabú del cuerpo sagrado eintocable. Así es que el cuerpo empieza a ser mostrado abierto, desollado y disecado. Sobre esto, nos recuerda Foucault, "... se producían los suplicios, los descuartizamientos, las amputaciones, las simbologías de las marcas en el rostro o los hombros, la exposición vivo o muerto". 1Es decir, se conforma un mecanismo en el cual el cuerpo es el blanco de la mayor represión.
A partir del siglo XVIII, yde manera gradual, la medicina comienza a tener un papel fundamental en el ejercicio del poder, como normalizadora de los individuos y las poblaciones. Por ende no sólo va a tener la función de diagnosticar y curar enfermedades, sino la de control social: se volvió una herramienta del poder dominante para la regularización de la vida de los individuos a partir de la disciplina y la biopolítica. Laprimera produce individualidad y manipula al cuerpo con el fin de hacerlo útil y dócil; por otra parte, la segunda funciona como una tecnología que genera efectos masivos promoviendo un cuerpo orientado a la producción del modelo dominante del momento, utilizando para ello instrumentos ortopédicos de adiestramiento del cuerpo.
A partir de entonces el hombre se compone de una unidad orgánica...