El Deporte, Imán De Empresas Y De Medios De Comunicación

"El futbol es una herramienta importante para que la gente ubique las marcas. Pero además hay que recordar que la gente sabe que las empresas que invierten en deportes no son empresas patito . Sehace notar que las que hacen esto son las líderes". Así, el patrocinio de deportistas se ha vuelto una solución barata a este tipo de problemas. Sin embargo, Ary Fernández, sports marketing manager deOakley de México, reclama: "Cuando son atletas reconocidos todos se quieren comer el pastel, pero cuando se necesitan traer los huevos y la harina nadie les echa la mano". "Alrededor de 99 por ciento delos atletas mexicanos que han logrado ser campeones del mundo se comían un bolillo al día y por lo menos viajaban cinco horas en camión", dice el Sports Marketing Manager de Oakley México. "Songüeyes que sufren para armarla". - A veces es importante para encontrar nuevos clientes y oportunidades. Por ejemplo, si eres un banco puedes patrocinar algo en la Universidad, algo de lo que nadie va ahablar. Pero los que hoy son alumnos pueden ser dentro de unos años clientes potenciales que ya conocerán y tendrán una buena imagen de la marca. Patrocinar equipos de fútbol pequeños permite a un bancollegar a muchos jóvenes que pueden ser clientes de futuro. Es un factor de consumo de primer orden tanto para quienes participan activamente como para los que lo viven en las tribunas. Es por estecarácter masivo, apunta Antonio Alcoba, y por las cifras que se manejan en torno a él, lo que permite una movilidad económica importante. El organizador de la actividad deportiva establece una primerarelación con su gestor, o con posibles agentes externos, para informar de los beneficios y derechos que pueden obtener los potenciales patrocinadores.
    El gestor interno establece una oferta. Elproducto o servicio ofertado a la empresa por parte del promotor es de naturaleza informativa. La adscripción a un programa concreto de patrocinio, reportará las ventajas de llegar a un público...