El Desarrollo De La Marca Paìs "Colombia Es Pasión"

LA GESTION DE UNA MARCA PAÍS EN EL DESARROLLO DE LA ECONOMIA COLOMBIANA COMO UN ELEMENTO POSITIVO Y FORTALECEDOR DE LA IDENTIDAD NACIONAL

NICOLÁS GUACANEME CASTAÑEDA

Colombia actualmente se enfrenta a una coyuntura que está revolucionando al mundo. La globalización. En un periodo de tales cambios, la mundialización de las tendencias se constituye tanto como una herramienta de atraso o dedesarrollo, y como esta, al ser un producto de la sociedad capitalista incrementa la brecha entre los distintos países, por cuanto promueve la desigualdad, y estimula el atraso de los países menos desarrollados frente al primer mundo.
De este modo, los países necesitan ser competitivos, desarrollar sus economías y posicionarse en el mercado global, para ello deben emplear diferentes estrategias.Esto pone a prueba los gobiernos de los distintos países, en especial los que se encuentran en vías de desarrollo, so pena de quedar rezagados en el proceso. Así, los distintos gobiernos deben emplear cuantas estrategias puedan para estimular el desarrollo y consolidar una imagen nacional solida frente al mundo, ya que hay tres elementos importantes que promueven el desarrollo de cualquier economíaactual, la inversión, las exportaciones y el turismo.
Por ello los países se deben desarrollar principalmente como un elemento atractivo internacionalmente, mostrando los turistas, importadores e inversionistas que tienen una ventaja comparativa frente a los demás competidores en el mercado internacional. Es aquí cuando la sociedad colombiana hace uso de una herramienta socio-política de granimportancia cuya existencia aun sigue en debate, la identidad nacional.
Para entrar en cuestión, se debe entender que la identidad, según Román Pérez Miranda (Pág. 74, Revista Gestión, Vol. 7, Abril mayo de 2007), se constituye como “…los aspectos o cualidades de los cuales está orgulloso”, siendo la nación según Miquel Caminal “el consentimiento actual, el deseo de vivir juntos, voluntad dehacer valer de forma indivisa la herencia que se ha percibido: el pasado y el presente, la historia en común seria la fuerza vital que explica la voluntad de permanencia de una nación”(Las ideologías políticas, Cap. 5, Nacionalismo, Miquel Caminal, 1994). Esta según Hobsbawn están en capacidad de “movilizar ciertas variantes de sentimientos de pertenencia colectiva que ya existían y que podíanfuncionar, por a si decirlo, potencialmente en la escala macropolitica capaz de armonizar con Estados y naciones modernas.”. Es por ello que, según Norbert Elías “La construcción de la nación… transforma la estructura de poder y de relaciones dentro de la sociedad”. (Pág. 114-115) (Los procesos de formación del estado y construcción de la nación, revista Historia y Sociedad, Vol. 5, Universidad Nacionalde Medellín, 1998) por lo que es de vital importancia para el desarrollo del estado. En ello radica la importancia de la identidad nacional como elemento base parta construir un estado cohesionado y competente frente al mercado internacional.
De igual forma, Colombia se enfrenta entonces a la necesidad de venderse ante el mercado internacional, para ello intenta hacer uso de su identidadnacional. Y la expresión comercial de la imagen país, se materializa mediante las marcas.
La imagen país “es un dato extrínseco que tiene peso en la evaluación de los productos internacionalmente. Despierta asociaciones, influye en las decisiones de compra, otorga buena reputación a toda una categoría…” David Gertner, (Pág. 65, Revista Gestión, Vol. 7, Abril mayo de 2007), y como la conformación de laimagen nacional, se expresa en la marca país “un país capaz de transmitir una fuerte imagen positiva, verá crecer sus exportaciones, atraerá turismo e inversiones.”Simón Anholt (Pág. 53, Revista Gestión, Vol. 7, Abril mayo de 2007). De esta manera, Colombia enfrenta el reto de consolidar una imagen nacional, estableciendo una marca país (vale la pena recordar que Colombia ya posee una marca país,...