El Desarrollo de la Tecnica Publicitaria

“Tenemos que agradecer
al Japón su maravilloso
arte…, que fue el primero

orientarnos hacia
el camino verdadero.
en

Sólo Inglaterra se esforzó

introducir los
nuevos elementos en
su estilo nacional y supo
en

mezclar ambas orientaciones artísticas, extrayendo

japonismo un
provecho real…”
así del

Otto Eckman

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“Una gota de su sangre
se ha mezclado con
la nuestra,y no existe
fuerza en la tierra que
pueda separarla
de nuevo”.
Louis Gozne

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La s

milla

fo rma
de la

E

l modernismo o Art
Nouveau, estilo que se
desarrolló alrededor de
1900, tenía como leitmotiv un
largo y sensual movimiento.
Esta corriente artística no sólo
se da por un acercamiento a las
soluciones estéticas sino que se
apoya en movimientos visuales yespirituales como el japonismo.
El principio del modernismo en
cuanto a forma y síntesis viene
de las estampas japonesas. Los
japoneses eran maestros de la
sensualidad, de la síntesis de
flores, aves y fauna.
El origen de este movimiento
se dio con el intercambio de cerámica entre Japón e Inglaterra,
donde el grabador Bracquemond
se impresionó al ver que el papel
donde envolvían dicha cerámicatenía asombrosos grabados
evocando a la figura humana y
a la naturaleza entera. Robert
Schmutzler afirma en su libro
El modernismo que en las
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obras del Art Nouveau, el arte
japonés se fusionó tanto que era
imposible distinguirlo y separarlo.
Es por eso que el inglés Louis
Gozne se refiere al arte japonés
como: “Una gota de su sangre se ha
mezclado con la nuestra, y no existefuerza en la tierra que pueda separarla
de nuevo”. Según Gabriele FahrBecker los primeros grabados
japoneses llamados ukiyo-e surgen
en el siglo XVII, en la ciudad de
Edo, la actual Tokio.
Estos grabados adquieren el nombre de estampas del mundo que fluye
ya que en ellas se puede observar
la vida de la época, la actividad
del pueblo, escenas mitológicas,
animales, algunas plantas, paisajes,escenas de la calle, encuentros
amorosos, los festines, la belleza de
la mujer, sus atractivas posturas,
sus gestos y la decoración de sus
kimonos. Hishikawua Moronobu
es considerado el primer gran
maestro y creador de la xilografía
monócroma de los ukiyo-e.

El arte japonés se encaminó
hacia elementos que sintetizaran
y expresaran la naturaleza y sus
múltiples variaciones como lasestaciones del año. Además se
orientó a la composición asimétrica, la libre belleza de la línea y
el amor al vacío.
En el libro El Art Nouveau
como fennómeno del
arabesco Atushi Tanigawa
dice:“El arte japonés es importante
como pedagogo. En presencia de
él aprendimos a tener otra vez
sensaciones claras; aprendimos que
la continua tradición de formas
heredadas y la continua imitación detipos fijos nos había alejado de los
genuinos modelos de la naturaleza
orgánica; que es preciso sacar otra
vez agua de la fuente; que el espíritu
humano puede tomar de la naturaleza
orgánica una gran cantidad de belleza
ingenua y deliciosa…”

Ishihikawa Toyonobu, “Después del baño”

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Kitao Shigemasa,“Geisha”

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Torii Kiyonaga, “Atardecer en el día de la fiesta de lasestrellas”

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Suzuki Harunobu,“Mitate no Kinko”

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1 Henry Cole uno de los precursores de Arts

and Crafts. Como estrategia de promoción

El modernismo surge también
gracias al movimiento Arts and
Crafts, que se origina en Inglaterra en las últimas décadas
del siglo XIX como reacción
contra el primer estilo industrial llamado estilo victoriano.
Definido también como el primer
ArtNouveau inglés que desarrolló
una personalidad precursora, ya
que pretendió elevar la dignidad social y estética del diseño
y de todas las artes aplicadas,
integrándolas en un entorno
arquitectónico armonioso.

de sus ideas consiguió la colaboración de la
Sociedad de las Artes para crear un premio
anual a lo mejor del diseño ornamental.
Además se encargó de la edición de la primera...