El dinero de Hollywood

El dinero de Hollywood
Financiación, producción, distribución y nuevos mercados

“Las últimas décadas de hegemonía cultural de EEUU han sido atribuidas al control de las agencias de noticias, la publicidad, los estudios de mercado y las telecomunicaciones”1. Esta cita ilustra a la perfección, y sin ahondar en reflexiones históricas, el desarrollo de la tesis del imperialismo cultural durantelos años sesenta. En la era de la información global, es EEUU el líder en las exportaciones mundiales de productos audiovisuales y de cuota de pantalla, y emplea su liderazgo para transferir su sistema de valores dominantes a los demás, con la correspondiente disminución de la vitalidad y posición de las tradiciones locales y amenaza a la identidad nacional. En este imparable y arrasador procesode imperialismo estadounidense, el cine tiene, como puede advertirse, un papel protagonista. Las imágenes hollywoodienses que dominan las pantallas de todo el mundo van formando un paisaje de transformaciones económicas y culturales marcado por la globalización financiera, la concentración empresarial y, de manera más potente, la creación de un imaginario colectivo a escala global2.
Las razones deesta situación son múltiples –históricas, estéticas, sociológicas, políticas...— pero, entre ellas, quizá sean las económicas las que tengan una mayor importancia. Por eso, el principal objetivo de El dinero de Hollywood, una obra escrita por el investigador Joël Augros, sea describir con minuciosidad esa máquina de sueños que es Hollywood y responder a algunas preguntas capitales que permitan allector entender la hegemonía del cine estadounidense; ¿cómo funcionan las majors y qué relación mantienen con los productores independientes? ¿quién produce y distribuye las películas? ¿qué poderosas estrategias de publicidad se llevan a cabo para promocionar las películas? ¿qué cambios experimenta la industria con la incursión del multimedia en el espacio cinematográfico?.
La obra propone unanálisis de conjunto de la economía del cine dominante y está presentada como un profundo trabajo de investigación sobre los mecanismos de funcionamiento económico del cine de Hollywood, sobre todo a través del análisis de uno de sus actores más destacados, las majors, así como la explicación de cada una de las fases de creación de una película (guión, producción, distribución, exhibición...). Eneste sentido, es muy útil por cuanto ofrece una visión en clave economicista, habitualmente descuidada por parte de la reflexión teórica que suele centrarse más en ofrecer una crítica a la hegemonía de Hollywood resaltando sus implicaciones culturales. Sin embargo, la vertiente económica se convierte, en el caso de El dinero de Hollywood, en un arma de doble filo en tanto que pone al lector en elgrave riesgo de perderse en un descontrolado baile de cifras, anotaciones y cuadros estadísticos.
Sin embargo, la estructura de la obra es muy sencilla y permite seguir con comodidad todos los ámbitos destacables de la creación cinematográfica. Los primeros apartados están reservados a la descripción de las majors, los productores independientes y las agencias como protagonistas del ecosistemacinematográfico estadounidense. Los siguientes profundizan en cada fase del proceso; los aspectos laborales y económicos del guión tienen un lugar especial en la obra, en la que su autor estudia los diferentes orígenes de los guiones, su coste y el de los guionistas o la regulación de los derechos de autor. Por otra parte, los sistemas de financiación del presupuesto establecido y la evolución de loscostes de producción y de distribución, acercan al lector la problemática hollywoodiense de la necesidad de reducir costes mediante la descentralización de la producción (así como el recurso cada vez más frecuente a la producción independiente).
Quizás uno de los aspectos más interesantes y jugosos de El dinero de Hollywood sea el que atañe directamente al sector de la distribución. El autor...