el dinero marlito
Páginas: 39 (9618 palabras)
Publicado: 29 de septiembre de 2014
1.9.2 Específicos:
1. Indagar la aceptación que tiene la campaña “Turismo Somos Todos” en los
jóvenes universitarios de 18 a 25 años de la Zona Metropolitana de San
Salvador.
2. Identificar la importancia que los jóvenes universitarios dan al turismo con el
lanzamiento de la campaña “Turismo Somos Todos”.
3. Definir el canal de comunicación utilizado por la campaña “Turismo SomosTodos” que resulta más atractivo para los jóvenes universitarios de 18 a 25
años de la Zona Metropolitana de San Salvador.
CAPITULO II
2. Marco Referencial
2.1 MARCO HISTORICO
2.1.1 El Turismo en Centroamérica y El Salvador3
Durante la década de los 80’s, el turismo en Centroamérica se vio caracterizado
por dos grandes posiciones: por un lado un estancamiento en el número de
entradas deturistas a El Salvador, Nicaragua, Honduras y por otro, es la década
en que Costa Rica junto con Guatemala logran una posición dentro del Programa
Turístico Internacional, convirtiéndose en los destinos más importantes de la
región.
El dominio regional de Guatemala y Costa Rica a partir de 1990, se debió a varios
factores, siendo los más relevantes:
1. El conflicto interno de El Salvador yNicaragua, que impidió la llegada de
turistas a estos países.
2. Una estrategia turística manejada adecuadamente por Costa Rica y que
facilitó la promoción agresiva del país en el exterior.
3. Patrimonios arqueológicos, culturales, naturales de Guatemala y Costa Rica
que dan una ventaja comparativa.
Todo esto contribuyó a generar una peculiaridad en el turismo Centroamericano,
que esdenominado un turismo de “Rebalse”, es decir, que los turistas visitan más
de un solo país. Este fenómeno ha permitido la idea de considerar a
Centroamérica como un solo destino.
Después de finalizado el conflicto y gracias a la labor del Gobierno El Salvador
llegó a ocupar, en el 2005, un tercer lugar como destino preferido de los turistas
que visitan los países Centroamericanos.
2.1.2Historia del Turismo en El Salvador4
3
MARTÍNEZ y QUINTANILLA, Ana Julia y Flor de María (2007), Percepción que los visitantes
extranjeros tiene de la imagen turística de El Salvador, El Salvador: Escuela de Ciencias de la
Comunicación, Universidad Dr. José Matías Delgado, Pág. # 23.
4
Ibíd. (Pág. # 16).
En 1924 El Gobierno de El Salvador vio la importancia que representaba para laeconomía el fomento del turismo, por ello crea la Primera Junta de Fomento de
Turismo y Propaganda Agrícola e Industria, la cual tenía como objetivo dar a
conocer los adelantos del país, así como los lugares históricos y de recreo.
En 1930 se creó la “Junta Nacional de Turismo” que estaba conceptualizada como
una institución con carácter de utilidad pública, con autonomía completa en el
marco deun proyecto de desarrollo modernizante de la economía y a la que se le
destinó un presupuesto para gastos de propaganda turística de diez mil colones.
En 1949, se emite un decreto, el cual hacia hincapié en el fomento del turismo
nacional e internacional, enfatizando en los siguientes aspectos:
“Coordinar los esfuerzos del Gobierno con los de la empresa privada, para atraer,
recrear ygarantizar comodidades a los turistas en el país”.
“Servir de intermediario en operaciones de financiamiento para impulsar el
desarrollo turístico (hoteles, balnearios, parques nacionales, etc.) “.
“Fomentar la educación y el espíritu turístico”.
En 1953 el turismo aumentó en el país y se descubrió la necesidad de mejorar e
incrementar la infraestructura, por lo que se proyecta elestablecimiento de buenos
hoteles y se creó la ley de “Fomento e Industria Hotelera”, que da como resultado
que se construyeran los siguientes turicentros como: El Parque Balboa, Los
Chorros y Hotel Cerro Verde.
En 1960, la Junta Nacional de Turismo” fue reemplazada por otro organismo que
se creó bajo el nombre de: “Departamento de la industria turística” dependiendo
del Ministerio de Economía....
1. Indagar la aceptación que tiene la campaña “Turismo Somos Todos” en los
jóvenes universitarios de 18 a 25 años de la Zona Metropolitana de San
Salvador.
2. Identificar la importancia que los jóvenes universitarios dan al turismo con el
lanzamiento de la campaña “Turismo Somos Todos”.
3. Definir el canal de comunicación utilizado por la campaña “Turismo SomosTodos” que resulta más atractivo para los jóvenes universitarios de 18 a 25
años de la Zona Metropolitana de San Salvador.
CAPITULO II
2. Marco Referencial
2.1 MARCO HISTORICO
2.1.1 El Turismo en Centroamérica y El Salvador3
Durante la década de los 80’s, el turismo en Centroamérica se vio caracterizado
por dos grandes posiciones: por un lado un estancamiento en el número de
entradas deturistas a El Salvador, Nicaragua, Honduras y por otro, es la década
en que Costa Rica junto con Guatemala logran una posición dentro del Programa
Turístico Internacional, convirtiéndose en los destinos más importantes de la
región.
El dominio regional de Guatemala y Costa Rica a partir de 1990, se debió a varios
factores, siendo los más relevantes:
1. El conflicto interno de El Salvador yNicaragua, que impidió la llegada de
turistas a estos países.
2. Una estrategia turística manejada adecuadamente por Costa Rica y que
facilitó la promoción agresiva del país en el exterior.
3. Patrimonios arqueológicos, culturales, naturales de Guatemala y Costa Rica
que dan una ventaja comparativa.
Todo esto contribuyó a generar una peculiaridad en el turismo Centroamericano,
que esdenominado un turismo de “Rebalse”, es decir, que los turistas visitan más
de un solo país. Este fenómeno ha permitido la idea de considerar a
Centroamérica como un solo destino.
Después de finalizado el conflicto y gracias a la labor del Gobierno El Salvador
llegó a ocupar, en el 2005, un tercer lugar como destino preferido de los turistas
que visitan los países Centroamericanos.
2.1.2Historia del Turismo en El Salvador4
3
MARTÍNEZ y QUINTANILLA, Ana Julia y Flor de María (2007), Percepción que los visitantes
extranjeros tiene de la imagen turística de El Salvador, El Salvador: Escuela de Ciencias de la
Comunicación, Universidad Dr. José Matías Delgado, Pág. # 23.
4
Ibíd. (Pág. # 16).
En 1924 El Gobierno de El Salvador vio la importancia que representaba para laeconomía el fomento del turismo, por ello crea la Primera Junta de Fomento de
Turismo y Propaganda Agrícola e Industria, la cual tenía como objetivo dar a
conocer los adelantos del país, así como los lugares históricos y de recreo.
En 1930 se creó la “Junta Nacional de Turismo” que estaba conceptualizada como
una institución con carácter de utilidad pública, con autonomía completa en el
marco deun proyecto de desarrollo modernizante de la economía y a la que se le
destinó un presupuesto para gastos de propaganda turística de diez mil colones.
En 1949, se emite un decreto, el cual hacia hincapié en el fomento del turismo
nacional e internacional, enfatizando en los siguientes aspectos:
“Coordinar los esfuerzos del Gobierno con los de la empresa privada, para atraer,
recrear ygarantizar comodidades a los turistas en el país”.
“Servir de intermediario en operaciones de financiamiento para impulsar el
desarrollo turístico (hoteles, balnearios, parques nacionales, etc.) “.
“Fomentar la educación y el espíritu turístico”.
En 1953 el turismo aumentó en el país y se descubrió la necesidad de mejorar e
incrementar la infraestructura, por lo que se proyecta elestablecimiento de buenos
hoteles y se creó la ley de “Fomento e Industria Hotelera”, que da como resultado
que se construyeran los siguientes turicentros como: El Parque Balboa, Los
Chorros y Hotel Cerro Verde.
En 1960, la Junta Nacional de Turismo” fue reemplazada por otro organismo que
se creó bajo el nombre de: “Departamento de la industria turística” dependiendo
del Ministerio de Economía....
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