El Diseñador Gráfico Que México Necesitará En Los Próximos Años

El diseñador gráfico que México necesitará en los próximos años
por:

LDG Félix Carrasco Alcántara
Este artículo es el resultado de una investigación, que ofrece una revisión de diversas posturas de diseñadores, consultores, expertos en el área y la experiencia empírica propia, sobre lo que será el diseño gráfico en los próximos años, de especial interés para quienes deseen tener una visiónsobre lo que deberá saber el diseñador gráfico en los próximos años. México necesitará en los próximos años un profesional que tenga una amplia cultura, que reúna muchos conocimientos en relación con el mundo, para leer e interpretar el universo simbólico. Para Lev Vigotsky; “nuestra mente es una entidad instrumentalizada -es decir, mediatizada- culturalmente, que se ajusta transformandoactivamente los insumos culturales dentro de una dinámica social. El proceso según el cual añadimos un componente de transformación o una nueva forma de organizar nuestra cognición es posible en virtud de los instrumentos de mediación. La reconstrucción interna de una actividad externa es posible gracias a la regulación que ejercen los instrumentos culturales de mediación en los sujetos en contextossociales de relación. Este enfoque permite analizar y profundizar desde perspectivas alternativas la incidencia de los medios en el proceso de diseño. El cual parece involucrar cambios en la estructura y función de los procesos que se transforman, en donde el lenguaje es el ejemplo paradigmático y el instrumento central de mediación del pensamiento para la interiorización de los objetos de diseño en elmercado meta. Además el lenguaje posibilita la adquisición de conocimiento, siendo uno de los mediadores de la cultura que encarna y representa. No existe un lenguaje aislado, abstracto, separado de la cultura que lo determina” (VYGOTSKY, 2010:18). Esta idea del lenguaje mediado por la cultura es muy interesante sobre todo para analizar el esquema de comunicación en el que el canal es el diseño. Eneste caso, el diseñador (emisor) debe adecuar, su lenguaje, a los saberes y cultura del cliente (receptor) y, sus estrategias de diseño, a la zona de desarrollo del mismo. Para Kerbrat-Orecchioni, “En las situaciones de comunicación los diseñadores deben tener conocimientos acerca de: - El rol y su status del público meta, que determinan quién, cómo y dónde hablar. 1

- Su Ubicaciónespacio-temporal. - Categorizar las situaciones de acuerdo con el nivel de formalidad (íntimo, familiar, formal). - deben ser capaces de adecuar los enunciados según la especialidad (ocupación, profesión, actividad) y el dominio (esfera de la actividad, situaciones sociales). - Los mensajes comienzan con un tono formal que, en ocasiones, se vuelve más coloquial. - Hacer visibles en el texto las competenciasparalingüísticas a partir del empleo de subrayados, bastardillas, negritas, emoticones, símbolos, colores diferentes para el fondo o la escritura, agregado de firmas, frases, citas textuales. (estado de ánimo, resaltar lo importante, etc.)” (Kerbrat-Orecchioni, 2003:57) Cada medio de comunicación posee un sistema simbólico o lenguaje tecnológico a partir del que se representan y estructuran susmensajes. Los diseñadores que México necesitará deberán activar distintas estrategias y operaciones cognitivas para poder hacer una lectura eficaz de este lenguaje, y comprender, de esta manera la información que ellos transmiten. La transmisión de información o conocimiento se ve afectada por el lenguaje o representación simbólica que el medio utiliza, de manera tal que el diseñador debe activarun proceso que le permita entender el código simbólico o lenguaje del medio transmisor así como también la información que este le está transmitiendo para incorporarla como un nuevo conocimiento al cual le ha atribuido sus propias significaciones. Hay una serie de variables que intervienen en la comunicación. - La información transmitida (referente). - Sistema de símbolos utilizados por el medio...