EL DISEÑO

SEGUNDA JORNADA NACIONAL DE DISEÑO

“INDUSTRIA Y DISEÑO”
COOPERAR PARA COMPETIR
Buenos Aires, 28 de octubre de 2004 – Centro Cultural Borges

Texto del tema expuesto por el Profesor Aquiles Gay

El Diseño,
una herramienta para responder a
demandas de la sociedad
En esta breve presentación vamos a tratar de dar una visión general del
Diseño como fenómeno sociocultural e instrumentotecnológico para mejorar la
calidad de vida, facilitar la inserción de los productos en el mercado y colaborar en el
crecimiento económico del país.
El Diseño en general, como proceso o como producto, está presente en casi
todos los ámbitos del quehacer humano, y marca la forma de pensar y de actuar
tanto de las personas (usuarios o espectadores) como de las empresas productoras
de bienes yservicios.
Al nivel de las personas tiene presencia tanto en la sociedad en su conjunto,
como en determinados grupos sociales.
En la sociedad en su conjunto, prácticamente todos, desde los niveles más
altos hasta a los más vulnerables, asocian muchos de sus hábitos, a marcas,
modas, tendencias, en otras palabras al Diseño. Por ejemplo el uso de determinado
tipo de vestimenta, sobre tododeportiva, no sólo por cuestiones de comodidad, sino
también de personalidad; yo suelo poner el ejemplo de las zapatillas.

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Y hablo de zapatillas porque se ha dado el caso de individuos que han llegado
hasta a matar a alguien para robarle las zapatillas, no por que no tuvieran con qué
calzarse, sino porque las zapatillas que robaban no eran zapatillas corrientes, sino
que para ellosrepresentaban algo más, eran un símbolo, y detrás de ese símbolo
estaba el Diseño. Con esto quiero señalar que el Diseño interesa a todos los
sectores, incluso también a los más vulnerables.
Esto al nivel de la sociedad en su conjunto, pero también al nivel de
determinados grupos más reducidos, el Diseño satisface sus requerimientos
estéticos suministrándoles sofisticados productos de gusto quepodemos llamar
exquisito.

Y en cuanto a las empresas productoras de bienes y servicios, el Diseño es
un factor importante tanto por el aumento del valor agregado, como por facilitar la
inserción del producto en el mercado.

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En este gráfico, de una publicación chilena en la Web (Diseño como punto de
partida para la competitividad), vemos la incidencia del Diseño en el costo del
producto yen el valor del mercado.
El Diseño en general, es hoy un fenómeno sociocultural que abarca tanto el
campo de la Cultura como el Económico-productivo. Como fenómeno sociocultural,
y vinculado sobre todo al Diseño Industrial, tiene sus orígenes en la Revolución
Industrial, y en una de sus consecuencias más significativas, la separación de las
actividades de concepción de las de fabricación(alguien concibe y otros fabrican), lo
que plantea una división técnica del trabajo.

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Esta división técnica del trabajo (concepción y fabricación) va generando las
condiciones del surgimiento del Diseño Industrial como actividad específica.
En esta exposición nos centramos sobre todo en el Diseño Industrial, aunque
muchas de las consideraciones que plantearemos pueden ser válidas tambiénpara
otras ramas del Diseño, pero nos centramos en el Diseño Industrial, pues sin lugar a
dudas tiene un papel estratégico en la economía nacional, por su importancia en el
crecimiento económico del país.
Si bien la tendencia a separar estas dos actividades, concepción y
fabricación, ya se habían puesto de manifiesto en la especialización planteada en la
artesanía, en algunos casos paraacrecentar la producción como consecuencia de la
expansión del comercio, en otros para satisfacer requerimientos específicos
(ejemplo: la manufactura de Gobelinos), fue la Revolución Industrial la que rompió
definitivamente el esquema vigente y planteó la necesidad de proyectar el producto
en todos sus detalles antes de producirlo industrialmente, estableciéndose así
definitivamente la división...